SEM to dla firm "być albo nie być"

860 milionów złotych - tyle wyniosły wydatki na reklamę SEM w 2013 roku według wyliczeń IAB Polska. To oznacza 11-procentowy wzrost w stosunku do poprzedniego roku. Jaki będzie obecny rok dla branży? Specjaliści nie mają wątpliwości, że dwucyfrowa dynamika rozwoju nadal się utrzyma. Interaktywnie.com zapytało ekspertów, jaki potencjał dla firm ma marketing w wyszukiwarkach i jak będą kształtowały się nakłady na SEM w budżetach marketerów.

W 2009 roku wydatki na marketing w wyszukiwarkach wynosiły 357 milionów złotych. W ciągu czterech lat rynek urósł ponad 2,5 razy. Co przekonało firmy i marketerów? Największą zaletą marketingu efektywnościowego jest dokładna możliwość wyliczenia zwrotu z inwestycji reklamowej. Budżety na SEM w ostatnich latach rosły, gdyż firmy - dbając o każdą wydana złotówkę - chciały płacić wyłącznie za kanały marketingowe, które dają wymierne efekty.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT

Gdy mowa o marketingu w wyszukiwarkach nie sposób zapomnieć o wieloletnim królu tego segmentu. Nieustannie kontroluje 95 procent wszystkich zapytań w sieci. O kim mowa? Oczywiście o Google. Amerykański koncern doskonale wyczuwa nastroje firm i marketerów i nowościami technologicznymi chce przekonać kolejne podmioty do płatnych reklam w wynikach wyszukiwania.

Tutaj należy wspomnieć o zeszłorocznym debiucie Product Listing Ads, czyli formy reklamowej umożliwiającej bezpośrednią promocję sprzedawanych produktów w obszarze wyników wyszukiwania. To ukłon w stronę ciągle rosnącego sektora e-commerce i cios wobec porównywarek cenowych, takich jak Ceneo czy Skąpiec.

Udostępnienie Product Listing Ads oraz dodatkowe, stopniowe wprowadzanie usługi Google Merchant Center, widocznie przyczyniły się do dalszej aktywizacji sklepów internetowych i przekonanie ich do odważniejszej alokacji budżetów reklamowych głównie na marketing w wyszukiwarkach. Dodatkowo amerykański koncern podjął szereg działań z pograniczna SEM i e-mail marketingu.

- Każdego dnia wyszukujemy coraz więcej informacji - nie tylko na komputerach, ale też na telefonach komórkowych. Dzięki temu porównujemy produkty nie tylko w domu i w pracy, ale nawet w sklepach przed półkami z produktami - tłumaczy Michał Wiercimok, specjalista marketingu internetowego z agencji Topposition. Jaki zatem potencjał dla firm ma ciągle ulepszany marketing w wyszukiwarkach i co dzięki niemu mogą osiągnąć?

SEM to dla firm być albo nie być

Eksperci przekonują, że reklamy SEM są odpowiednie dla każdego biznesu i branży. Nie ma znaczenia wielkość przedsiębiorstwa, liczba zatrudnianych pracowników i obszar działalności. Liczy się tylko kreacja i strategia działania.

- Każdy biznes, nawet najbardziej specyficzny i niszowy ma swój potencjał w wyszukiwarce, trzeba tylko sensownie zaplanować działania i przyjąć dobrą strategię. To na pewno przyniesie zamierzony efekt. Warto z drugiej strony pamiętać, że efektywny potencjał w wyszukiwarce ma też swoje granice, więc ciągle powinniśmy szukać nowych pomysłów na uzupełnienie strategii marketingowej - tłumaczy Paweł Ważyński z Cube Group.

Kiedy warto sięgnąć po SEM? - Gdy głównym celem sklepu lub serwisu internetowego jest promocja sprzedaży. Właśnie wtedy warto wykorzystać kampanie linków sponsorowanych. Dzięki nim, trafimy do tych użytkowników, którzy poszukują w sieci dokładnie tych produktów, które mamy w ofercie.

Eksperci oceniają również, że takiej możliwości nie daje nam reklama typu display. W czym SEM jest lepszy od innych kanałów? - Atutem kampanii typu paid search jest elastyczność w kształtowaniu komunikacji marketingowej. W dowolnym czasie możemy na przykład zmieniać przekaz reklamowy i na bieżąco dostosować go do najnowszej promocji. Dodatkowo możemy określać na jakim obszarze geograficznym i w jakich godzinach ma być on prezentowany - mówi Rafał Trąbski, paid search manager z Bluerank.

Co jeszcze firmom i agencjom oferuje reklama SEM? - Dopełnieniem korzyści jest też pełna możliwość oceny prowadzonych działań. Dzięki wykorzystywanym narzędziom można dokładnie zmierzyć nie tylko koszt pozyskania użytkownika, ale też liczbę transakcji czy zostawionych leadów, które były efektem wygenerowanych odwiedzin i użytych słów kluczowych - dodaje Rafał Trąbski.

Michał Wiercimok uważa, że marketing w wyszukiwarkach to nie kaprys marketerów, ale prawdziwa konieczność. - Właściciele firm zaczynają powoli rozumieć, że nawet dla najmniejszych biznesów obecność pod kluczowymi frazami jest jak być albo nie być na rynku - twierdzi Michał Wiercimok.

KLIKNIJ I POBIERZ BEZPŁATNIE NAJNOWSZY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM