SEM to dla firm "być albo nie być"

E-commerce motorem napędowym

Jak eksperci widza przyszłość SEM? Są zgodni: nakłady na budżety reklamowe w tym segmencie będą w najbliższych latach nieustannie rosły. O ile i dlaczego?

- Wzrost wydatków łącznych na SEM w 2014 roku powinien osiągnąć poziom 10-12 procent w stosunku do roku 2013. Z kolei w następnym roku dynamika może spaść, ale raczej nie poniżej 7 proc. Dlatego właśnie w 2015 możemy się spodziewać jeszcze większego nacisku na aktywizację nowych klientów, którzy nie korzystali do tej pory z kampanii AdWords - tłumaczy Aneta Mondry, Paid Search Director z Bluerank.

Zgadza się z nią Michał Wiercimok. - Myślę, że budżety na SEM w przyszłym roku będą rosły na poziomie kilkunastu procent rok do roku.

Podobne zdanie ma Paweł Ważyński. - Trend jest stale rosnący, ale dynamika wzrostu delikatnie słabsza niż w latach poprzednich i powinna wynieść w 2014 roku około 8-10 procent. Jest to naturalna sytuacja spowodowana większa stabilnością i dojrzałością polskiego rynku reklamy online - tłumaczy ekspert.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT

Eksperci przestrzegają jednak, że wzrost nakładów będzie zróżnicowany w zależności od branży. E-commerce będzie głównym motorem napędowym. - Węża w kieszeni nie będą mieć na pewno przedstawiciele branży e-commerce. Google wprowadza wiele nowości produktowych właśnie pod kątem tej branży, co już w tym roku przekłada się na wzrost wydatków mediowych. Proponowane nowości stanowią opłacalne uzupełnienie działań rozliczanych za efekt - mówi Aneta Mondry.

A to, co wpływa na wzrost segmentu SEM opisuje Paweł Ważyński. - Głównym czynnikiem wpływającym na zwiększanie wydatków jest ciągła edukacja, zwłaszcza klientów o mniejszej świadomości ewidentnych korzyści płynących z tego kanału - mówi.

Szansa na pozycję lidera? Raczej nie

Aneta Mondry uważa, że nakłady na kampanie SEM nie są w stanie prześcignąć wydatków na display. - Nie stanie się tak z kilku powodów. Między innymi przez ciągle rosnące nakłady na reklamę wideo, która często stanowi mierzalne wsparcie dla kampanii telewizyjnych. Do kampanii display zaliczane są również reklamy mobilne realizowane w sieci oraz w przestrzeniach aplikacji mobilnych. Działania te notują trzycyfrowe wzrosty wydatków i mimo wciąż niewielkiego udziału w całości nakładów na display, będą zyskiwały na znaczeniu - tłumaczy ekspertka.

Specjalistka Bluerank nie ma wątpliwości, że w najbliższym czasie segment display również zanotuje wzrost, głównie ze strony reklam rich-media, na które stawia między innymi Google. - To przysporzy displayowi kolejnych wartościowych klientów - wyjaśnia Mondry.

Podobne zdanie na temat potencjału wzrostu wydatków na SEM w najbliższych latach ma Paweł Ważyński. - SEM będzie utrzymywał swoją mocną drugą pozycję ze stałym 8-10-procentowym wzrostem rok do roku. Stanie się tak dzięki wciąż bardzo mocnej dynamice wzrostu reklamy wideo online oraz mediów społecznościowych, które są największym motorem napędowym reklamy display - tłumaczy ekspert.

Również Michał Wiercimok nie uważa, by marketing w wyszukiwarkach był głównym kanałem reklamy online w najbliższych latach. Dlaczego? - Display dzięki remarketingowi, reklamom w mediach społecznościowych i reklamom wideo, będzie utrzymywał pozycję lidera - tłumaczy ekspert i dodaje, że ten segment nie musi być bezpośrednim konkurentem dla SEM, ale może być idealnym uzupełnieniem.

- Dzisiaj rzadko kiedy podejmujemy decyzje na temat zakupu tylko na podstawie jednego kanału. Połączenie strategii SEM z displayem i innymi formami promocji pozwala wielokrotnie zwiększyć współczynnik konwersji, dlatego też żadna z form reklamy nie powinna być pomijana - mówi Wiercimok.

KLIKNIJ I POBIERZ BEZPŁATNIE NAJNOWSZY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM