SEM, VOD i mobile napędzają reklamę online. Display w zastoju

Mimo sytuacji w strefie Euro, globalne wydatki na reklamę wzrosną w tym roku o 3,8 - prognozuje ZenithOptimedia.

Według najnowszych estymacji ZenithOptimedia, w 2012 roku wydatki netto na reklamę w Polsce spadną o 4,9 procent w stosunku do roku 2011. Prognozowana wartość rynku reklamowego wyniesie na koniec roku niecałe 6,8 miliarda złotych.

W drugim kwartale 2012 polska gospodarka wyraźnie zwolniła. Dynamika wzrostu PKB była niższa niż się spodziewano - zaledwie 2,4 procent, podczas gdy trzy miesiące wcześniej ten wskaźnik wynosił 3,5 procent. Polska gospodarka, według danych Ministerstwa, rośnie najwolniej od 2009 roku.

Według prognoz ZenithOptimedia wydatki na reklamę w internecie wzrosną w 2012 roku o 8 procent, zwiększając tym samym udział internetu w media-miksie do 17,8 procent. Wzrost ten napędzany jest w głównej mierze przez SEM, VOD i reklamę mobile, które zwiększają swój udział w wydatkach kosztem reklamy display.

Wydatki na display pozostają na zeszłorocznym poziomie. Spodziewany jest natomiast wzrost wydatków na działania performance, które budzą coraz większe zainteresowanie wśród reklamodawców szukających rozwiązań przynoszących gwarantowany efekt.

dane globalne ZenithOptimedia

W kolejnych latach wydatki na działania online będą stabilnie wzrastały z kilkuprocentową dynamiką. Swoją pozycję ugruntują marketing w wyszukiwarkach oraz VOD. Dzięki rosnącej popularności smartfonów i tabletów oraz obniżaniu cen za transfer danych będzie rósł segment reklamy mobilnej.

Spodziewany jest także dynamiczny rozwój Audience On Demand (AOD) i Real Time Bidding (RTB), czyli kupowania widowni i bidowania w czasie rzeczywistym stawek za zakup dotarcia do konkretnych użytkowników.

ZenithOptimedia przewiduje, że reklama w internecie - na globalnym rynku - zwiększy swój udział w rynku reklamowym z 16 procent w 2011 do 21,4 procent w 2014. Wydatki na reklamę w Internecie już teraz stanowią jedną czwartą wszystkich wydatków reklamowych na pięciu rynkach: w Danii, Norwegii, Korei Południowej, Szwecji i Wielkiej Brytanii.

Analitycy spodziewają się, że do 2014 roku będą miały ponad 30 procent udział w siedmiu krajach: w Australii, Kanadzie, Danii, Norwegii, Korei Południowej, Szwecji i Wielkiej Brytanii. Na najbardziej rozwiniętym rynku – w Wielkiej Brytanii – wydatki na reklamę w Internecie stanowiły w 2011 roku 33 procent wszystkich wydatków reklamowych.

W 2014 roku mają stanowić już 40 procent. Widać więc wyraźnie potencjał do dalszego wzrostu udziału reklamy internetowej w globalnych wydatkach na reklamę w kolejnych latach.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"