Raport Interaktywnie.com: Badania w internecie 245590 copy

Eksperci są zgodni, że rzucenie rękawicy przez polską firmę amerykańskiemu gigantowi, może sporo namieszać.

Internet daje instytutom i firmom badawczym nowe możliwości. A przy tym pozwala obniżyć koszt badania. Skutek? Już niemal 9 procent pieniędzy na badania trafia do sektora badań online. I wszystko wskazuje na to, że trend ten w tym roku się nie zatrzyma.

Ostatnim głośnym, internetowym wydarzeniem w branży badawczej było ogłoszenie przez Polskie Badania Internetu i Gemius wzbogacenia Megapanelu o pomiar oglądalności materiałów audio i wideo w polskim internecie. W połowie stycznia obie instytucje poinformowały o rozpoczęciu konsultacji branżowych w tej materii.

Jednak w minionym roku również sporo się w branży badawczej działo. Zwłaszcza, jeśli chodzi o jej internetowe ramię. Choćby - jak podkreślali komentatorzy - rzucenie przez Gemius rękawicy Google Analytics, czyli pojawienie się w grudniu narzędzia gemiusPrism, do wnikliwej analizy zachowań użytkowników stron internetowych.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Badania w internecie [PDF]

Co prawda prognozy wzrostu rynku za rok 2011 okazały się ostatecznie zbyt optymistyczne i zamiast spodziewanej dynamiki na poziomie 10 procent wydatki na badania ogółem urosły o 4 procent, to za ubiegły rok Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, zrzeszające największe instytucje badawcze w Polsce, spodziewa się kolejnej poprawy. O dalsze 4 procent.

Rynek badań w Polsce
2000	306 mln zł
2001	322 mln zł
2002	330 mln zł
2003	389 mln zł
2004	415 mln zł
2005	481 mln zł
2006	534 mln zł
2007	599 mln zł
2008	637 mln zł
2009	621 mln zł
2010	705 mln zł
2011	731 mln zł
2012	760 mln zł

źródło: OFBOR, PTBRiO, rok 2012 - prognoza

Online w natarciu

Warto w tym kontekście podkreślić, że to właśnie badania prowadzone w sieci i za pomocą narzędzi internetowych są na wyraźnej fali wzrostowej. Już w 2011 roku co piąty ankietowany w naszym kraju - w sumie przeszło 1,7 miliona osób - odpowiadał ankieterom, wypełniając formularze i ankiety online. W ubiegłym roku ankieterzy - jak podaje najnowszy raport PTBRiO - dotarli do rekordowej liczby 8,5 miliona badanych. Odsetek internautów zapewne i tym razem będzie wyraźnie większy.

Udział internetu w rynku badań w Polsce (pod względem liczby ankietowanych)
2007	4 proc.
2008	3 proc.
2009	7 proc.
2010	18 proc.
2011	21 proc.

źródło: PTBRiO

- W nowoczesnej gospodarce informacja nabiera szczególnego znaczenia. Staje się podstawą podejmowania decyzji pozwalających szybko reagować na zmiany w coraz bardziej dynamicznie zmieniającym się świecie. W 2012 po raz pierwszy ilość polskich gospodarstw domowych mających dostęp do szerokopasmowego internetu przekroczyła dwie trzecie, dokładnie 67,6 procent. Taka liczba potencjalnych respondentów pozwala konstruować próby złożone z badanych o niemal wszystkich wariantach cech ekonomiczno-demograficznych, a możliwości te będą się poszerzać - twierdzi Jakub Wróblewski, new business manager firmy Research Online.

- Zgodnie ze strategią „Europa 2020” w ciągu najbliższych siedmiu lat wszyscy obywatele UE mają uzyskać dostęp do internetu o szybkości co najmniej 30Mb/s, z czego połowa gospodarstw ma mieć dostęp do łączy o szybkości 100 Mb/s. Perspektywa interakcji z respondentami w dowolnym miejscu i czasie, budowa zaawansowanych kwestionariuszy zawierających: logiczne reguły przejścia, dziesiątki typów pytań, materiały multimedialne, a jednocześnie bardzo atrakcyjnych wizualnie wprowadza do świata badań nową jakość - dodaje.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Badania w internecie [PDF]

Również Joanna Skierska, dyrektor działu client service firmy Gemius, podkreśla rosnące znaczenie internetu w branży badawczej. Jako kluczowe czynniki wskazuje kwestie ekonomiczne. Gospodarka przeżywa trudne chwile, a internetowe badania są najtańszą formą dotarcia do respondentów.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"