Raport Interaktywnie.com: Marketing w wyszukiwarkach 247891 copy

Ożywienie na rynku i większa skłonność do inwestycji firm powinna przełożyć się w tym roku na wzrosty w sektorze SEM. Sądząc po tym, na ile eksperci z branży szacują poziom wydatków na kampanie w wyszukiwarkach, można spodziewać się, że marketerzy wydadzą na ten cel kwotę około miliarda złotych.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: MARKETING W WYSZUKIWARKACH

Ożywienie na rynku i większa skłonność do inwestycji firm powinna przełożyć się w tym roku na wzrosty w sektorze SEM. Sądząc po tym, na ile eksperci z branży szacują poziom wydatków na kampanie w wyszukiwarkach, można spodziewać się, że marketerzy wydadzą na ten cel kwotę około miliarda złotych. Jeśli będą wykorzystywać w swoich działaniach narzędzia optymalizujące pozycjonowanie firmowych stron i serwisów, to poniesione koszty mogą być dobrą inwestycją, dającą dobre wyniki.

Gdy rok temu Interaktywnie.com prognozowało poziom wydatków na reklamę SEM w Polsce - ankietowani eksperci szacowali go w większości poniżej miliarda złotych - średnia z typowanych poziomów wyniosła 920 mln zł. Nadchodzące 12 miesięcy zapowiada się optymistycznie dla branży SEM, bowiem przybyło tych, którzy przewidują, że tegoroczne budżety dobiją do magicznego poziomu miliarda złotych, a może nawet nieznacznie go przekroczą.

- Patrząc na dostępne dane, można się spodziewać, że w 2014 raczej nie możemy się spodziewać tak wielkich wzrostów procentowych rok do roku, jak w poprzednich latach, ale możliwy jest 10- 12-procentowy wzrost w stosunku do 2013 roku - ocenia Iwona Połóg, dyrektor zarządzająca SearchLab.

Maciej Woźniak, managing partner w agencji Whites zakłada około 15-procentowy wzrost całego rynku reklamy internetowej w 2014 roku i stabilny udział reklamy w wyszukiwarkach. - To pozwoli nieznacznie przekroczyć miliard złotych na SEM w Polsce - wylicza.

Przekroczenia sumy miliarda złotych spodziewa się również Jacek Tkaczuk, SEO Director w Bluerank. - Można to wnioskować po dotychczasowych trendach, a także stopniowym wzroście konkurencyjności w e-commerce. Im większa konkurencyjność, tym większa konieczność reklamy - tłumaczy.

Wydatków ponad prognozowane poziomy oczekuje także Piotr Guziur, CEO w Marketing Online, który szacuje, że mogą one przekroczyć te prognozowane na rok 2014 zarówno pod względem ilościowym jak i udziałowym w torcie reklamowym online. - Powodów jest wiele, ale najważniejszy to wyniki, jakie uzyskujemy badając efektywność mediów reklamowych za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics. SEM po prostu działa i widać to w każdym badaniu konwersji niezależnie czy prowadzone jest ono metodą „Last Click” czy wielokanałową lub wieloplatformową metodą stosowaną w Universal Analytics - mówi. Zdaniem Piotra Guziura na wzrost SEM może także wpłynąć rozwój Google Merchant Center, czyli zwiększenie budżetów na reklamę dzięki możliwości reklamowania bezpośrednio produktów w Google.

Wydatki na reklamę SEM w Polsce na koniec 2014 r.
Piotr Guziur, CEO, Marketing Online	1010 mln zł
Maciej Woźniak, managing partner, Whites	1007 mln zł
Jacek Tkaczuk, SEO Director, Bluerank	1000 mln zł
Włas Chorowiec, członek zarządu LeadBullet	1000 mln zł
Marcin Kordowski, dyrektor zarządzający, S3	1000 mln zł
Iwona Połóg, dyrektor zarządzająca SearchLab	990 mln zł
Wojciech Skąpski, kierownik działu traffic, Money.pl	950 mln zł
średnia: 993,8 mln zł

Dużo w 2013 roku mówiło się o Real Time Bidding i prognozy wzrostu tego modelu reklamy są olbrzymie. Wiadomo natomiast, że na razie głównie w RTB prowadzi się działania remarketingowe, będące skuteczną reklamą przypominającą i nawigującą do celu.

- Remarketing natomiast nie inicjuje kontaktu z marką i bez solidnej reklamy budującej znajomość i wizerunek nie może dobrze funkcjonować. Sądzę, że RTB i Programmatic buying będzie rozwijać się bardzo szybko, ale być może nie tak szybko jak to jest ostatnio często prognozowane. Spodziewamy się także nowych form targetowania łączących SEM z targetowaniem behawioralnym i jeśli takie pojawią się już w roku 2014 to ciekawe, czy w całości zostaną zaliczone do budżetów SEM - zastanawia się Guziur. - Z pewnością będziemy mieli do czynienia z bardzo ciekawym rokiem pełnym nowości i dalszego zmierzania reklamy w kierunku automatyzacji targetowania i optymalizacji bieżącej na podstawie konwersji zmierzonej dzięki narzędziom takim jak Google Analytics - dodaje.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: MARKETING W WYSZUKIWARKACH

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"