Facebook Live to nowe możliwości dla firm i zagrożenie dla Periscope

Jeszcze rok, dwa lata temu nie brakowało opinii o tym, że Facebook się kończy. Bo za duży, zbyt komercyjny i już nie tak "fajny" jak kiedyś. Trudno jednak trwać przy tej opinii nadal, gdy Facebook nie tylko wykazuje coraz większe zyski, ale i nie przestaje oferować coraz to nowych funkcjonalności. Po "reakcjach" przyszedł czas na live streaming, który - według ekspertów - zmieni rynek, na którym teraz rządzi Periscope.

- Należący do Twittera Periscope to relatywnie mała aplikacja, bez tak rozbudowanej bazy użytkowników, możliwości targetowania czy promocji postów, jakimi dysponuje Facebook - ocenia Piotr Podgajny z Deloitte Digital. - Zatem Facebook Live ma potencjał i zadatki na to, by pójść dużo dalej i być takim Periscope’em „na sterydach”.

I przejąć mainstream. Specjaliści nie obawiają się o przyszłość aplikacji Periscope, która zdobyła już rzeszę wiernych użytkowników, a co najważniejsze przekonała do siebie media takie jak CNN, BBC, czy - z własnego podwórka - Gazetę Wyborczą, ale nie mają wątpliwości, że w porównaniu do Facebooka Live będzie to usługa niszowa. - Ściągnięcie specjalnej aplikacji to dużo większa bariera wejścia, aniżeli zalogowanie się do Facebooka - potwierdza Wojtek Walas z MOSQI.to.

Użytkownicy lubią łatwe i nieskomplikowane rozwiązania, ale - a to w przypadku Facebooka niemniej istotne - marki lubią zasięgi i cenią opcję targetowania swoich komunikatów. Facebok Live w odróżnieniu od Periscope ma więc dużą szansę, by stać się dla nich kolejnym sposobem promocji.

Zresztą w Polsce z tej możliwości skorzystała już agencja VML Poland. Zorganizowała walentynkową akcję H&M LoveSongs, której finałem był koncert Czesława Mozilla. Artysta w ramach live streamingu na facebookowym profilu marki H&M śpiewał piosenki inspirowane historiami opisanymi przez uczestników Facebooka.

A to z pewnością tylko początek. - Możliwość przeprowadzania relacji live z eventów, pokazywania tu i teraz dziejących się wydarzeń zza kulis życia marek, spowoduje że ich komunikacja stanie się bardziej urozmaicona i atrakcyjna. Które marki skorzystają na tym najbardziej? Te, które już czują się jak ryby w wodzie w live streamingu, a więc marki działające aktywnie np. na Snapchacie - podsumowuje Szymon Ślipko z agencji Shake Hands.

Bo też nowa usługa Facebooka to - podobnie jak "reakcje" ukłon w stronę młodszych użytkowników. Zuckerberg widocznie wziął sobie do serca doniesienia o tym, że Facebook się "starzeje", a nastolatki przed panującą tam nudą uciekają na bardziej rozrywkowego Snapchata.

- Live streaming wpisuje się w opowieść o potrzebie autentyczności młodych pokoleń oraz komunikacji "tu i teraz” - podsumowuje Agnieszka Stelmaszczyk z agencji Fenomem. - To tabliczka mnożenia nadchodzącego GenZ. Marki muszą wyjść zza swojego kontuaru i dobudować wiarygodną osobowość do swojego logotypu. Brzmi wspaniale? Tak! Czy jest to trudne? Piekielnie!

- Nad tym nie ma kontroli, to jest na żywo, nie da się tego wyreżyserować i „uładnić”. Jeśli jesteśmy na ulicy, nie uciekniemy od logotypów innych marek, śmieci, głośnych śmieciarek przejeżdżających obok, czy dresika ze szlugiem i browarem. Trik na deskorolce nie zawsze się uda, zmarszczki może być widać, przejęzyczyć też się można. O wcześniejszym akcepcie klienta, a tym bardziej działu prawnego można tylko pomarzyć. I to będzie główne wyzwanie, bo samych sposobów na wykorzystanie live streamingu znajdzie się milion - ocenia Piotr Podgajny, Social Media Manager, Deloitte Digital:

Źródło: Interaktywnie.com
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ
EKSPERT	KOMENTARZ
	Przemysław Morawski, social media manager, hyperCREW: Periscope może czuć się zagrożony. Na pewno wiele osób będzie wolało nadawać wideo na żywo poprzez Facebooka, głównie dlatego, że tę platformę zna wyraźnie większa liczba osób.
	Wojtek Walas, key account manager, MOSQI.TO Co do fanpage’y marek – z pewnością otwierają się ogromne możliwości  dla organizatorów różnych eventów. Z pewnością pojawią się live streamingi z imprez organizowanych przez marki, konkursów, może z siedziby firmy
	Szymon Ślipko, CEO / strategy director, Shake Hands Facebook, któremu kilka lat temu wróżono powolną śmierć, kolejny raz pokazuje, że trzyma rękę na pulsie i ze swoją ogromną bazą użytkowników i danych na ich temat, jest głównym rozgrywającym w digitalowym świecie
	Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy: Facebook nie boi się zmian. Cały czas pracuje w obszarach, które mają znaczenie (większe lub mniejsze) dla utrzymania pozycji lidera.
	Kamil Dmowski, activation director, VML Poland: Trudno powiedzieć, czy Facebook rozwinie live video pod kątem potrzeb marketerów. Prędzej przypuszczałbym, że to rozwiązanie, które ma powstrzymać np. celebrytów przed odpływem do innych platform.
	Marcin Trzepla, researcher w Brand Innovation DDB&tribal: Periscope nigdy w Polsce tak naprawdę się nie zadomowił. Jego ubiegłoroczny launch był ciekawostką i w takich kategoriach nadal bym go klasyfikował.