
Jeszcze rok, dwa lata temu nie brakowało opinii o tym, że Facebook się kończy. Bo za duży, zbyt komercyjny i już nie tak "fajny" jak kiedyś. Trudno jednak trwać przy tej opinii nadal, gdy Facebook nie tylko wykazuje coraz większe zyski, ale i nie przestaje oferować coraz to nowych funkcjonalności. Po "reakcjach" przyszedł czas na live streaming, który - według ekspertów - zmieni rynek, na którym teraz rządzi Periscope.
- Należący do Twittera Periscope to relatywnie mała aplikacja, bez tak rozbudowanej bazy użytkowników, możliwości targetowania czy promocji postów, jakimi dysponuje Facebook - ocenia Piotr Podgajny z Deloitte Digital. - Zatem Facebook Live ma potencjał i zadatki na to, by pójść dużo dalej i być takim Periscope’em „na sterydach”.
I przejąć mainstream. Specjaliści nie obawiają się o przyszłość aplikacji Periscope, która zdobyła już rzeszę wiernych użytkowników, a co najważniejsze przekonała do siebie media takie jak CNN, BBC, czy - z własnego podwórka - Gazetę Wyborczą, ale nie mają wątpliwości, że w porównaniu do Facebooka Live będzie to usługa niszowa. - Ściągnięcie specjalnej aplikacji to dużo większa bariera wejścia, aniżeli zalogowanie się do Facebooka - potwierdza Wojtek Walas z MOSQI.to.
Użytkownicy lubią łatwe i nieskomplikowane rozwiązania, ale - a to w przypadku Facebooka niemniej istotne - marki lubią zasięgi i cenią opcję targetowania swoich komunikatów. Facebok Live w odróżnieniu od Periscope ma więc dużą szansę, by stać się dla nich kolejnym sposobem promocji.
Zresztą w Polsce z tej możliwości skorzystała już agencja VML Poland. Zorganizowała walentynkową akcję H&M LoveSongs, której finałem był koncert Czesława Mozilla. Artysta w ramach live streamingu na facebookowym profilu marki H&M śpiewał piosenki inspirowane historiami opisanymi przez uczestników Facebooka.
A to z pewnością tylko początek. - Możliwość przeprowadzania relacji live z eventów, pokazywania tu i teraz dziejących się wydarzeń zza kulis życia marek, spowoduje że ich komunikacja stanie się bardziej urozmaicona i atrakcyjna. Które marki skorzystają na tym najbardziej? Te, które już czują się jak ryby w wodzie w live streamingu, a więc marki działające aktywnie np. na Snapchacie - podsumowuje Szymon Ślipko z agencji Shake Hands.
Bo też nowa usługa Facebooka to - podobnie jak "reakcje" ukłon w stronę młodszych użytkowników. Zuckerberg widocznie wziął sobie do serca doniesienia o tym, że Facebook się "starzeje", a nastolatki przed panującą tam nudą uciekają na bardziej rozrywkowego Snapchata.
- Live streaming wpisuje się w opowieść o potrzebie autentyczności młodych pokoleń oraz komunikacji "tu i teraz” - podsumowuje Agnieszka Stelmaszczyk z agencji Fenomem. - To tabliczka mnożenia nadchodzącego GenZ. Marki muszą wyjść zza swojego kontuaru i dobudować wiarygodną osobowość do swojego logotypu. Brzmi wspaniale? Tak! Czy jest to trudne? Piekielnie!
- Nad tym nie ma kontroli, to jest na żywo, nie da się tego wyreżyserować i „uładnić”. Jeśli jesteśmy na ulicy, nie uciekniemy od logotypów innych marek, śmieci, głośnych śmieciarek przejeżdżających obok, czy dresika ze szlugiem i browarem. Trik na deskorolce nie zawsze się uda, zmarszczki może być widać, przejęzyczyć też się można. O wcześniejszym akcepcie klienta, a tym bardziej działu prawnego można tylko pomarzyć. I to będzie główne wyzwanie, bo samych sposobów na wykorzystanie live streamingu znajdzie się milion - ocenia Piotr Podgajny, Social Media Manager, Deloitte Digital:
Źródło: Interaktywnie.com |
||
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | |
![]() |
Przemysław Morawski, social media manager, hyperCREW: |
|
![]() |
Wojtek Walas, key account manager, MOSQI.TO |
|
![]() |
Szymon Ślipko, CEO / strategy director, Shake Hands |
|
![]() |
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy: |
|
![]() |
Kamil Dmowski, activation director, VML Poland: |
|
![]() |
Marcin Trzepla, researcher w Brand Innovation DDB&tribal: |
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Sięgnij Gwiazd ze Space Ads
Odkryj z nami ✨ Galaktykę Digital Marketingu ✨
Tworzymy wyróżniające,...
Zobacz profil w katalogu firm »
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »