Marki bawią się okularami Spectacles. Jak mogą je wykorzystać?

Inteligentne okulary od Snapchata to dopiero początek walki o uwagę konsumenta.

- Spectacles są idealnie komercyjnym, masowym produktem, który przygotowuje grunt pod znacznie większą rewolucję. Będzie ona polegała na tym, że przebywając tu i teraz w świecie rzeczywistym, jednocześnie będziemy widzieć to, co jest online - mówił we wrześniu Andrzej Horoch CEO, CCO Workroom Group, przewidując, że inteligentne okulary od Snapchata to dopiero początek walki o uwagę konsumenta. Z urządzeniem, które właśnie pojawiło się na rynku, zaczęły już eksperymentować marki.  

Spectacles dostępne są na razie jedynie w Kaliforni, w automatach, zwanych Snapbotami, zlokalizowanych w pobliżu siedziby firmy, w Venice. Wyposażone w kamerę, pozwalają na rejestrowanie krótkich, 10-sek. filmów, które - po zarejestrowaniu nagrania za pomocą smartfona - mogą zostać opublikowane na profilu użytkownika w sekcji Memories i - jak oceniają eksperci - mają sporą szansę na rynkowy sukces w odróżnieniu od Google Glass, które okazały się sromotną porażką.

Spectacles to jednak mniej Google Glass a bardziej GoPro. Pewnie dlatego wśród marek zainteresowanych urządzeniem znalazła się m.in. Mountain View, która reklamowała napój w czasie jazdy na deskorolce czy Esquire Network promujące wydarzenie "Wrench Against The Machine" podczas jazdy motocyklem. Na razie jednak to jedynie eksperymenty. Firmy dopiero zaczynają poznawać możliwości urządzenia i trudno mówić o poważnych kampaniach, choć o dobrej zabawie już można. 

Niewykluczone zresztą, że tylko o to chodzi. - [Spectacles -przyp. red.] są jak fajne buty czy kurtka, są skierowane do nastolatków. Spodziewam się, że przez część tzw. "bananowej młodzieży" zostaną przyjęte z entuzjazmem i z takim samym entuzjazmem porzucone na rzecz innej nowinki, która się pojawi za rok - mówił Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy. 

Może... Choć wyścig technologicznych zbrojeń trwa a wirtualna i rozszerzona rzeczywistość jest jednym z głównych obszarów zainteresowań firm takich jak Google, Microsoft, Sony czy Facebook. - Wygra w nim urządzenie, które na stałe zawładnie wzrokiem konsumentów - ocenia Andrzej Horoch. 

Esquire Network

Sour Patch Kids

Vayner Media

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"