„Wracamy po krótkiej przerwie”, czyli Facebook chce zmonetyzować nawet transmisję live

Aleksander Jedliński, Communications Planner, Carat Polska

Wideo to przyszłość mediów digitalowych. Facebook, jako platforma której zależy na zaangażowaniu użytkownika i jak najdłuższym czasie przebywania na stronie, musi móc zaoferować mu ciekawe treści tego rodzaju. 

Wcześniej nagminne było pojawianie się na Facebooku pirackich filmów, przeniesionych z YouTube, co było powodem protestów wielu twórców. Nie jest to dobra długofalowa strategia. Facebook musi postawić na ochronę praw autorskich i wysokiej jakości legalne lub ekskluzywne treści wideo. Mid-rolle to narzędzie, które z jednej strony ma zachęcić do ich tworzenia (poprzez możliwość ich monetyzacji), a z drugiej - do tego, aby były one jak najbardziej angażujące (reklama pojawiać się będzie dopiero po 20 sekundach odtwarzania filmu).

W serwisie nie ma dedykowanej wyszukiwarki wideo (ogólna nie jest zbyt dobra w znajdowaniu tego typu treści), ale do pewnego stopnia jest to możliwe do obejścia dzięki algorytmom dobierającym interesujące filmy wg wcześniejszych zachowań użytkownika (lajkowane fanpage, treści, zaangażowanie). W efekcie otrzymamy prawdopodobnie bardziej pasywny model interakcji z treściami niż ma to miejsce np. na YouTube. Jest to już widoczne na desktopie i w aplikacjach mobilnych w „trybie wideo”.

Sądząc po dotychczasowych działaniach Facebooka, bliżej jest mu do YouTube niż do platform z wysokobudżetowymi treściami. Przekazy FB Live czy treści przygotowane przez influencerów które są najczęściej widoczne, mają zaletę autentyczności. Treści o większej wartości produkcyjnej zdarzają się, ale zazwyczaj są to bardzo krótkie, kilkuminutowe formy, nie wykraczające poza kilka minut. Co prawda pojawiają się pierwsze doniesienia o tym, że Facebook zamierza inwestować w oryginalne treści, ale będzie to zapewne bardziej podobne do podobnych projektów które miały (i mają) miejsce na YT niż do tego co są w stanie zaoferować platformy SVOD czy kanały telewizyjne.

Ciekawostką jest fakt, że Facebook zaczął niedawno streamować na żywo treningi MLB (Major League Baseball), a pojawiają się doniesienia że będzie to robił także dla meczów, pokazując jeden w tygodniu. Prawdopodobnie to wszystko jest związane z dywersyfikacją podejścia do wideo – Facebook nie wie jeszcze, co zadziała i na czym będzie chciał się skupić w przyszłości.