„Wracamy po krótkiej przerwie”, czyli Facebook chce zmonetyzować nawet transmisję live

Krystian Wojtkowski - Creative Digital Specialist w faceADDICTED

To, co się stało z  internetem, jest z jednej strony zabawne, a z drugiej - bardzo interesujące. Kilka lat temu nagłówki mediów branżowych skandowały: „Konsumenci uciekają sprzed telewizora do sieci”, a dziś media społecznościowe pod wieloma względami przypominają telewizję. Oczywiście jest ona bardziej nowoczesna: elastyczna i mobilna dla zwykłych ludzi, mierzalna dla reklamodawców.

Facebook live też jest elementem zapożyczonym od telewizji. Reklamy w trakcie transmisji na żywo były do przewidzenia i z punktu widzenia reklamodawców jest to kolejna okazja do zwiększenia zasięgu i złapania uwagi odbiorcy. Tym, co jednak budzi moją obawę, jest przygotowanie twórców transmisji na żywo do reklam. Zarówno influncerów, jak i marek. W przypadku "wpływowiczów", relacje często są spontaniczne (tu i teraz), a reklamy nie. Są zaplanowane, więc prowadzący musi mieć świadomość ram czasowych, aby ważny, audiowizualny przekaz nie został przysłonięty 15-sekundową reklamą. Do tej przerwy trzeba również przygotować widzów. Nie mogę się doczekać momentu, gdy po raz pierwszy usłyszę na Facebooku: „Wracamy od Państwa po krótkiej przerwie”.

Jeśli chodzi o marki, to tu pojawia się ciągle aktualny problem niechęci do oddania „swojej” przestrzeni innym firmom. Brand managerom trudno jest wyobrazić sobie, że relacja eventu ich marki przerywa reklama innej firmy. Nawet gdyby się świetnie uzupełniały jak np. Merceds-Benz i Rolex. Brakuje zrozumienia potencjału, jaki tkwi w crosspromocji. Może reklamy podczas Facebook Live to zmienią. Wszystko jest kwestią czasu. Na tę chwilę, jako pierwszych beneficjentów nowego formatu widzę takie podmioty jak: Onet Rano czy Telewizja WP.  

Facebook na pewno ma szansę przyciągnąć twórców, ale uważałbym z określaniem ich profesjonalnymi. Podział: 55% zysków z reklam dla wydawców, 45% dla fejsa może okazać się atrakcyjnym dla tych, którzy poszukują łatwej popularności i kasy. Dla prawdziwych profesjonalistów ważniejsze jest jednak zachowanie praw autorskich.

YouTube nie jest Snapchatem. Przez 12 lata istnienia serwis zebrał ponad miliard użytkowników i jeszcze więcej contentu, który bez problemu możemy odnaleźć w dowolnej chwili, czego o Facebooku nie można powiedzieć. Wyszukiwarka to ciągle pięta achillesowa największej platformy społecznościowej i powód, dla którego fani często nie wracają ponownie do raz obejrzanego materiału.

Czy chce być bardziej jak YT czy może od razu bardziej jak Netflix? Nasuwa mi się mała metafora, która może spodoba się fanom Gwiezdnych Wojen: Facebook jest jak Gwiazda Śmierci, w której Mark Zuckerberg jest Imperatorem. Wbrew pozorom nie jest to oblega. W biznesie każdy, zakładający firmę marzy, aby stała się globalnym imperium. Facebook nie chce być ani YouTubem, ani Netflixem. Chce być sobą, czyli platformą kompletną, w której znajdziemy wszystko (już wystawia działa przeciwko LinkedInowi). Z pewnością z powyższej dwójki pierwszym celem jest „pokonanie” YouTube, jednak bez uwzględnienia wspomnianych wcześniej poprawy wyszukiwarki i kwestii praw autorskich, nie będzie on tak łatwy do osiągnięcia.

Nie chciałbym, tylko aby w pędzie przejmowania kolejnych funkcji od innych serwisów, zapomniał o użyteczności.