YouTube wprowadza duże zmiany. AI pomoże montować filmy, dobierać miniatury i zarabiać twórcom

YouTube zapowiedział serię zmian, które obejmą niemal cały proces tworzenia i oglądania wideo. Gemini ma pomagać w pisaniu scenariuszy, montażu, wyborze tytułów i miniaturek, a nawet przygotowywać twórcom oferty dla sponsorów.

Shorts dostaną sezony i odcinki, wyszukujący produktów będą mogli pytać AI o ceny i specyfikacje, a jeszcze w 2026 roku do Polski trafi nowy sposób wspierania kanałów za pomocą Jewels.

YouTube chce, żeby sztuczna inteligencja towarzyszyła twórcy od pomysłu na film aż do jego monetyzacji. Podczas Made on YouTube 2026 platforma przedstawiła pakiet nowych funkcji wykorzystujących modele Gemini. Część z nich jest już dostępna, inne będą wdrażane stopniowo.

Skala zmian jest duża, bo dotyczą nie tylko produkcji materiałów. YouTube przebudowuje także rekomendacje, Shorts, zakupy, relacje twórców z fanami i narzędzia do współpracy z reklamodawcami.

Według danych firmy każdego dnia na YouTube trafia ponad 20 mln nowych filmów. W ciągu ostatnich czterech lat platforma wypłaciła twórcom ponad 100 mld dolarów.

YouTube Studio z Gemini. AI przeanalizuje kanał i zaproponuje kolejny film

Jednym z najważniejszych obszarów zmian jest YouTube Studio. Mobilna wersja funkcji Zapytaj Studio jest już dostępna w aplikacji na smartfony na całym świecie. Twórca może wykorzystać ją do analizy wyników oglądalności oraz poszukiwania pomysłów na kolejne publikacje.

Kolejne narzędzia mają ingerować bezpośrednio w sposób przygotowania filmu.

Storytelling Assistant przeanalizuje scenariusz i wczesną wersję montażową. Packaging Assistant ma pomagać w opracowaniu tytułu i grafiki. Dynamic Thumbnails pójdzie o krok dalej - system będzie mógł dobierać różne miniatury do konkretnych grup odbiorców.

AI ma również przeglądać archiwum kanału i proponować nowe miniatury do starszych filmów. Twórca będzie mógł później sprawdzić ich skuteczność w testach porównawczych.

To może zmienić sposób zarządzania dużymi kanałami. Materiał, który po kilku miesiącach przestał generować znaczący ruch, nie musi być definitywnie „martwy”. Zmiana sposobu jego prezentacji może ponownie wprowadzić go do obiegu rekomendacji.

AI zmontuje Shorts na polecenie

YouTube przenosi generatywną AI także do samego montażu. W Shorts oraz aplikacji YouTube Create pojawią się narzędzia konwersacyjne, którym będzie można wydawać polecenia dotyczące filmu.

System ma między innymi przycinać wypowiedzi, synchronizować muzykę, poprawiać oświetlenie kadru i zmieniać tło.

W praktyce oznacza to przeniesienie części pracy wykonywanej dotychczas ręcznie w programie montażowym do interfejsu rozmowy z AI. Dla osób tworzących krótkie materiały na telefonie może to obniżyć techniczną barierę wejścia.

Rozwój generatywnego wideo ma jednak drugą stronę - coraz trudniej odróżnić autentyczne nagranie od materiału wygenerowanego lub zmodyfikowanego przez algorytm. YouTube zapowiada dlatego rozszerzenie technologii wykrywania podobieństwa. Twórca będzie mógł zarejestrować się w systemie z poziomu aplikacji mobilnej, a YouTube Studio ma wykrywać nieautoryzowane wersje jego twarzy lub głosu stworzone za pomocą AI i umożliwiać zgłaszanie ich do usunięcia.

Problem jest szerszy niż sama polityka YouTube. O obowiązkach związanych z oznaczaniem materiałów generowanych przez sztuczną inteligencję pisaliśmy w Interaktywnie.com w artykule „Oznaczanie treści AI od sierpnia 2026. Co muszą zrobić portale, influencerzy i reklamodawcy wobec AI Act?”:
 

Shorts zmieniają się w platformę dla seriali

Jedna z ciekawszych zmian dotyczy formatu Shorts. YouTube pozwoli dzielić krótkie materiały na sezony i odcinki. Kolejne części historii będą odtwarzane sekwencyjnie i dostaną osobne miniatury.

Nie jest to kosmetyczna funkcja. YouTube próbuje wykorzystać boom na mikroseriale, które przestały być niszą krótkiego wideo.

Według danych platformy w pierwszej połowie 2026 roku mikrodramaty osiągnęły na YouTube ponad 6,5 mld wyświetleń, a czas ich oglądania zwiększył się o ponad 50 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem.

Ten trend widać także w Polsce. O ekspansji pionowych mikroseriali pisaliśmy w Interaktywnie.com w artykule „DramaWave numerem 1 w polskim App Store. Mikroseriale zdobywają Polskę i rynek wart 14 mld dolarów”:
 

Z przywołanych tam badań WPP Media wynikało, że aplikacji z mikroserialami używało lub przynajmniej próbowało używać około 3,5 mln dorosłych Polaków. Prawie 10 mln zetknęło się natomiast z takim formatem za pośrednictwem TikToka, YouTube'a lub Instagrama.

YouTube najwyraźniej chce przejąć większą część tego rynku bez odsyłania odbiorcy do osobnej aplikacji.

Widz sam stworzy swój kanał rekomendacji

Zmienić ma się również strona główna YouTube. Multiple Custom Feeds pozwolą tworzyć własne kanały tematyczne za pomocą prostego polecenia.

Użytkownik będzie mógł wpisać na przykład „przepisy na 10 minut”, „muzyka do nauki w skupieniu” albo „gry z lat 90.”. YouTube utworzy na tej podstawie osobny strumień materiałów, zapisze go na stronie głównej i będzie aktualizował przy kolejnych wizytach.

To istotna zmiana w logice rekomendacji. Dzisiaj główny feed jest przede wszystkim wynikiem decyzji algorytmu wyciągającego wnioski z historii oglądania i aktywności użytkownika. Custom Feeds mają pozwolić widzowi powiedzieć systemowi wprost, czego w danej chwili szuka.

YouTube wykorzysta AI także podczas zakupów

Kolejna zmiana może zainteresować sklepy internetowe, producentów i twórców zajmujących się recenzowaniem produktów.

YouTube rozwija funkcję Zapytaj YouTube. Narzędzie ma analizować recenzje znajdujące się zarówno w klasycznych filmach, jak i Shorts, a następnie odpowiadać w czasie rzeczywistym na pytania zakupowe. Według zapowiedzi będzie między innymi porównywać ceny i specyfikacje produktów.

To część szerszego trendu przenoszenia wyszukiwania produktów do interfejsów konwersacyjnych. Podobny kierunek widać już w polskim e-commerce. O tym, jak konwersacyjny asystent pomaga użytkownikom szukać produktów, pisaliśmy w Interaktywnie.com w artykule „Allegro AI Asystent ma pół miliona użytkowników. Rusza pierwsza kampania marketingowa rozwiązania”:
 

Sam YouTube rozwija jednocześnie Shopping. Z programu korzysta już ponad 1,3 mln twórców, a według platformy łączna wartość sprzedanych za jego pośrednictwem produktów wzrosła trzynastokrotnie w ciągu dwóch lat.

Nowością będą transakcje transgraniczne. Tagi produktów umieszczane w filmach mają automatycznie wyświetlać oferty i sklepy dopasowane do kraju widza. Twórca zachowa przy tym możliwość otrzymywania prowizji ze sprzedaży na zagranicznych rynkach.

Polska w pierwszej grupie krajów z Jewels

Jedna z nowych funkcji została już zapowiedziana bezpośrednio dla polskiego rynku.

Jeszcze w 2026 roku Polska ma znaleźć się w pierwszej grupie państw, w których pojawi się Hype za pomocą Jewels.

Widzowie będą mogli kupować Jewels i przeznaczać je na dodatkowe wyróżnienie materiałów ulubionych twórców w rankingu, ponad standardowy limit trzech bezpłatnych punktów tygodniowo. Dla prowadzących kanały będzie to nowe źródło przychodów - w postaci Rubies.

YouTube wzmacnia więc model, w którym pieniądze płyną do twórcy nie tylko z reklam, subskrypcji czy współprac z markami, ale również bezpośrednio od najbardziej zaangażowanych odbiorców.

Platforma zapowiedziała ponadto pojedynki na żywo, których testy rozpoczną się w 2027 roku. Dwie osoby będą mogły połączyć transmisje i rywalizować przy udziale publiczności. Funkcja wspólnego oglądania zostanie rozszerzona na wszystkie materiały, również wideo na żądanie. W 2027 roku globalnie mają pojawić się także zamknięte przestrzenie w kartach Społeczność dostępne wyłącznie dla osób wspierających kanał.

AI przygotuje twórcy ofertę dla reklamodawcy

Zmiany dotyczą również influencer marketingu.

YouTube podaje, że liczba umów sponsorskich dotyczących krótkich form wideo wzrosła na platformie o ponad 60 proc. rok do roku. Zapytaj Studio ma w przyszłości automatycznie przygotowywać spersonalizowane oferty dla potencjalnych partnerów oraz pakiety informacyjne zawierające dane o kanale i jego odbiorcach.

Dla twórcy oznacza to automatyzację kolejnego etapu działalności - już nie produkcji filmu, lecz sprzedaży własnego zasięgu.

Znaczenie wideo rośnie również na polskim rynku reklamowym. O wynikach IAB Polska/PwC AdEx pisaliśmy w Interaktywnie.com w artykule „Wydatki na reklamę online w Polsce przekroczyły 2,5 mld zł. Display traci, wideo rośnie”:
 

Według tych danych w pierwszym kwartale 2026 roku wydatki na reklamę wideo online wzrosły o 20 proc. rok do roku. Jednocześnie klasyczny display skurczył się o 2 proc.

YouTube buduje system, w którym twórca może zrobić niemal wszystko bez wychodzenia z platformy

Poszczególne zapowiedzi mogą wyglądać jak zbiór niezależnych funkcji. Razem pokazują jednak szerszą zmianę.

YouTube próbuje objąć jednym ekosystemem cały proces powstawania i sprzedaży treści. Gemini podpowie temat filmu, przeanalizuje scenariusz, pomoże w montażu, przygotuje tytuł, dobierze miniaturę i sprawdzi wyniki. Następnie platforma może połączyć twórcę z reklamodawcą, umożliwić sprzedaż produktów oraz przyjmowanie bezpośredniego wsparcia od widzów.

Po drugiej stronie tego systemu znajduje się odbiorca. AI ma zdecydować, co mu zaproponować, utworzyć dla niego tematyczny feed, odpowiedzieć na pytanie dotyczące produktu i pomóc przejść od obejrzenia filmu do zakupu.

Najważniejszą zmianą Made on YouTube 2026 nie jest więc pojedyncza nowa funkcja. Jest nią stopniowe przesuwanie sztucznej inteligencji z roli dodatkowego narzędzia do warstwy, która łączy produkcję, dystrybucję, rekomendacje i monetyzację wideo.

 

 

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"