„Wracamy po krótkiej przerwie”, czyli Facebook chce zmonetyzować nawet transmisję live

Anna Sałagacka, Account Manager, IMAGINE:

Zapowiadana już wcześniej decyzja o testowaniu reklam typu mid-roll przez Facebook stała się faktem. Na razie dotyczy tylko nielicznych wydawców na rynku amerykańskim, ale Zuckerberg zapowiada, że w ciągu kilku miesięcy stanie się sprawą masową. Działania Facebooka zbliżają się do tych znanych nam z YouTube, telewizji czy serwisów typu VOD, które serwują nam reklamy przerywające filmy w trakcie odtwarzania.

Facebook dogonił poprzedników i poszedł o krok dalej, gdyż wprowadza mid-rolle również w transmisjach na żywo, co z jednej strony przypomina praktyki stosowane w telewizji, choć z drugiej — wydaje się bardzo uciążliwe. Na szczęście nie dotyczą one prywatnych filmów i transmisji (trzeba mieć co najmniej 2000 obserwujących oraz 300 unikatowych widzów podczas ostatniego streamu), ale wyobraźmy sobie sytuację, w której film lub stream jednej marki, który już notabene jest formą reklamową, przerywany zostaje przez 20-sekundową reklamę innej marki na ten sam temat. Historia pokazuje jednak, że choć początkowo będziemy sprzeciwiać się i bojkotować nowe rozwiązania Facebooka, to finalnie pogodzimy się z nimi i przyzwyczaimy do wszechobecnych reklam.

Ponieważ charakter materiałów filmowych publikowanych na Facebooku zbliżony jest formą i tematyką do tych znanych nam z YouTube, możliwe jest, że w niedalekiej przyszłości część vlogerów i streamerów przeniesie się ze swoimi materiałami właśnie na Facebooka, gdyż łatwiej im będzie komunikować się z fanami kompleksowo i za pomocą jednego medium. Publicystom oferuje się bowiem 55 proc. z całkowitych zysków z reklamy — to taki sam podział, jaki stosuje YouTube. Wiele zależy też od tego, czy serwis Zuckerberga wciąż będzie cieszył się rosnącą popularnością wśród użytkowników i czy nachalne reklamy nie zniechęcą ich do korzystania z portalu, a tym samym — oglądania i klikania w materiały promocyjne. Na razie nic nie zapowiada drastycznego odpływu internautów z Facebooka, a sposób wyszukiwania filmów i dostępu do nich zbliżony jest do tego, do którego przywykli Youtuberzy.

YouTube już mógł poczuć się zagrożony ruchem Facebooka, gdyż tłumacząc się troską o wygodę użytkowników, również zapowiedział zmiany w długości reklam i ich sposobie rozliczania.