„Wracamy po krótkiej przerwie”, czyli Facebook chce zmonetyzować nawet transmisję live

Bogusław Skowron, Social Media Manager w agencji Point of View

Wprowadzenie reklam mid-roll w Facebook Live z pewnością wpłynie na długość transmisji, które będą dostępne w serwisie. Nie wydaje się jednak, że na naszym rynku zaobserwujemy jakieś drastyczne zmiany w tematyce transmisji. W USA, gdzie dominują live'y od celebrytów nowy format reklamowy może sporo namieszać, natomiast u nas transmisje na żywo mogą zdominować duzi wydawcy, którzy chętniej wydłużą swoje transmisje z konferencji prasowych, wydarzeń sportowych czy eventów po to, żeby zarobić kilka złotych na mid-rollach.

Największym problemem w przyciągnięciu profesjonalnych twórców na Facebooka może być przede wszystkim sposób, w jaki użytkownicy konsumują serwis. Youtuberzy wiedzą, że ich subskrybenci wchodzą na YouTube niezbyt często, ale spędzają tam dużo czasu. Nie boją się więc dłuższych materiałów i stosowania różnych formatów reklamowych. Na Facebooka większość z nas zagląda znacznie częściej, np. kilkadziesiąt razy dziennie, ale na krótko. Jest to dużo bardziej dynamiczna platforma, która w obecnym kształcie nie sprzyja długiemu zatrzymaniu na jednym materiale niezależnie od tego, czy będzie to tekst, wideo czy obraz. Wydaje się więc, że długie filmy nie będą cieszyć się tak dużą popularnością jak zakładają w Palo Alto.

Facebookowa ofensywa na formaty wideo to kolejny krok na drodze do realizacji "internetu w internecie", jaki sobie wymarzył Mark Zuckerberg. Trudno wskazać jeden podmiot, z którym Facebook chce konkurować, wydaje się, że chodzi raczej o zagarnięcie części czasu zarówno miłośników YouTube, tradycyjnych widzów telewizyjnych oraz użytkowników platform streamingowych.