"Ice Bucket Challenge", czyli jak promować i wykorzystywać akcje charytatywne

Kamil Skowroński z agencji WebTalk wybiera najlepsze kampanie ostatnich tygodni.

Komunikacja reklamowa może przynieść różne efekty. Kiedy kampania jest słaba, widać to od razu po tym, że... właściwie nic się nie zmienia. Kiedy kampania jest dobra, rzeczy zaczynają dziać się same, a historia rozwija się bez udziału twórców.

Wiemy o Ice Bucket Challenge tak dużo, jakbyśmy sami na ten pomysł wpadli i samodzielnie go monitorowali. Na bieżąco poznajemy zebraną kwotę (ile to już? 70 milionów dolarów?), a każdy serwis branżowy donosi o kolejnych wyzwanych i kolejnych spektakularnych realizacjach zadania.

Jednym z najlepszych przykładów z ostatnich dni jest Old Spice, który co prawda miał pewne problemy z wylaniem na siebie choćby kropli wody, ale w zamian za to wpłacił na konto fundacji tysiąc dolarów i nominował wszystkich, którzy nazywają się John Johnson. Well played, Old Spice Guy!

Efekt? W czasie medialnej gorączki poprzedzającej o 48h MTV VMA i Emmys – 50 000 udostępnień na Facebooku, 700 retweetów, panowanie w BuzzFeedzie. Co ciekawe, nagranie nie zostało udostępnione na YouTubie.

Abstrahując od takich oczywistości, jak przytomna reakcja i wykorzystanie szansy na skuteczny RTM, udział brand hero tak znanej marki w kampanii społecznej jest świetnym dowodem na pojemność platformy komunikacyjnej. Niewiele kampanii o skomplikowanej historii i okazałym budżecie mogłoby się z IBC równać.

Skoro wspomniałem wcześniej o MTV VMA, nie sposób nie zauważyć kolejnej kampanii społecznej. Gwiazdka muzyki pop Miley Cyrrus zaprosiła na galę nikomu nieznanego mężczyznę imieniem Jesse. Gdy, ku zdziwieniu zgromadzonych w auli i przed telewizorami, odbierał on w imieniu piosenkarki nagrodę za najlepszy teledysk roku 2014, w speechu przedstawił się jako jeden z przeszło 1,5 miliona bezdomnych żyjących w Los Angeles, tuż obok najlepiej opłacanych gwiazd, z których znakomita większość znajdowała się na widowni.

Jesse zwrócił się z prośbą o wsparcie projektu, jaki na rzecz bezdomnych Miley Cyrus prowadzi w serwisie crowdcourcingowym Prizeo.

Efekt? Lawinowy wzrost datków i natychmiastowa sława Jessego, który ma szansę stać się nową gwiazdą amerykańskiego show biznesu.

Kamil Skowroński, digital account manager w agencji WebTalk. Wcześniej pracował m.in. w Blueberry, IQ Marketing i Autentice, prowadząc projekty z zakresu digital marketingu. Prywatnie amatorski kierowca wyścigowy, zakochany w japońskiej motoryzacji.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"