Nie tylko Volvo, czyli kilka słów o kampaniach skierowanych do całych rodzin

Specjalnie dla Interaktywnie.com pisze Łukasz Majewski z Duckie Deck.

Internet pełen jest zdjęć i filmów uroczych zwierząt i słodkich małych dzieci. Ich przesyt może powodować irytację, ale ludziom trudno przejść obok nich obojętnie – komentują, udostępniają i dyskutują. Poznajcie warte uwagi kampanie reklamowe skierowane do rodzin. Większość z nich została nagrodzona podczas tegorocznej edycji Cannes Lions Festival of Creativity.

Duże budżety reklamowe w branży motoryzacyjnej nikogo już nie dziwią. Nieraz producenci samochodów zaskakiwali nas spotami promującymi najnowsze modele aut. Nie inaczej jest w przypadku Volvo, które w szwedzkiej kampanii nowego modelu XC60 wykorzystało trzyminutowy spot „Moments”. Promując zastosowane w aucie systemy bezpieczeństwa, marka zaprosiła nas w podróż przez życie małej dziewczynki – bohaterki spotu.

Poetyckie kadry, dramaturgia i muzyka pokazują z jednej strony, jak istotną rolę w samochodach pełni system bezpieczeństwa, ale przede wszystkim twórcą spotu udało się uchwycić kruchość i ulotność życia. Koniecznie obejrzyjcie spot, który kończy się słowami „Sometimes the moments that never happen, matter the most”.

Volvo

Contours

Zostając w temacie czterech kółek, co powiecie na jazdę próbną dziecięcym wózkiem? Contours, amerykańska firma produkująca artykuły dla dzieci, stworzyła dużą wersję swojej spacerówki. Jak przekonuje producent, teraz każdy rodzic przed zakupem wózka dla dziecka może sprawdzić na własnej skórze, jak może poczuć się w nim jego pociecha. I jak po takim teście podważyć obietnice firmy, która zapewnia, że jej wózki są zaprojektowane z myślą o komforcie i radości dzieci.

 

JetBlue

Jak negatywne emocje zamienić w pozytywne? Jeśli zdarzyło Wam się podróżować z małymi pociechami samolotem lub sami mieliście lot na pokładzie, którego były dzieci, łatwo możecie się domyśleć, o czym mowa… Latanie z płaczem najmłodszych pasażerów bywa trudne dla wszystkich, a szczególnie dla mam. W swojej kampanii JetBlue, amerykańskie linie lotnicze, postanowiły nagrodzić tych, którym podróż mógł uprzykrzać płacz dzieci i dać wszystkim powody do uśmiechu za każdym razem, gdy dziecko płacze.

 

s

 

The Braille Bricks

Opanowanie alfabetu Braille’a wymaga czasu, pracy i dużego zaangażowania. Projekt The Braille Bricks to klocki, które pomagają niewidomym dzieciom uczyć się języka Braille'a poprzez zabawę. Wytłoczone wypustki umożliwiające łączenie odpowiadają znakom alfabetu Braille'a. Dużą zaletą klocków jest fakt, że bawić się nimi mogą zarówno dzieci niewidome, jak i widzące. W prostocie tkwi siła! Wyjątkowy projekt, który został stworzony z myślą o podopiecznych Fundacji Doriny Nowill Blind z Sao Paulo, działa na zasadzie otwartej licencji, co znaczy, że inni mogą korzystać z projektu za darmo i produkować takie same elementy. Specjalne klocki są kompatybilne z kultowymi Lego.

Poznajcie niezwykłą historię dziewczynki, która urodziła się niewidoma i zobaczcie, jak w praktyce wygląda idea edutainmentu: 

 

Brief, który napisały przyszłe mamy: jak emocjonalnie zaangażować partnera w ciążę? W odpowiedzi Libero, skandynawski producent m.in. pieluszek, opracował opaskę Baby Buzz. Pozwala ona przyszłym rodzicom wspólnie przeżywać kopnięcia ich nienarodzonego jeszcze dziecka. Kiedy mama poczuje kopnięcie dziecka, za pomocą przycisku w dowolnym momencie ma możliwość wysyłania wibracji do przyszłego taty, którego opaska nastawiona jest na ich natomiastowy odbiór. Prawdziwa wearable technology w służbie przyszłym rodzicom.

 

Libero Baby Buzz from Volontaire on Vimeo.

 

Poznajcie pierwszą na świecie „zamrożoną” książkę, która została wykonane ze specjalnych farb reagujących na temperaturę. Powstała, by zwrócić dzieciom uwagę na problem globalnego ocieplenie i jego wpływu na naszą planetę i zwierzęta zamieszkujące obszary szczególnie zagrożone. Czy można prościej wyjaśnić najmłodszym konsekwencje globalnego ocieplenia niż pokazując znikające pod wpływem ciepła siedliska pingwinów.

 

PENGUIN FROZEN STORYBOOK from tbwa on Vimeo.

Łukasz Majewski, Communication Manager w Duckie Deck, wcześniej PR & Marketing Manager w VML Poland, agencji roku 2016 według IAB Poland. Trener biznesu i konsultant z zakresu komunikacji. Wykładowca akademicki i opiekun merytoryczny studiów podyplomowych na kierunku „Nowy PR” w Wyższej Szkole Europejskiej im. ks. Józefa Tischnera w Krakowie. Pomysłodawca i współorganizator spotkań dla praktyków PR oraz projektów badawczych branży PR – Komu Komunikacja. Stały prelegent konferencji branżowych oraz autor artykułów eksperckich. Z branżą PR związany od 2003 roku. Wierzy, że w public relations najważniejsze są relacje, a podejście H2H powinno być wpisane we wszelkie działania komunikacyjne.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"