YouTube rośnie w siłę. W 2015 roku polskie marki przestaną bać się vlogerów

Karol Wyszyński, PR manager LifeTube

2014 to rok YouTube i youtuberów: cały świat usłyszał o filmie Sylwestra Wardęgi, w Warszawie 7500 fanów przyszło spotkać się z youtuberami na Orange Video Fest by LifeTube, pierwszy budżet telewizyjny został przeniesiony na YouTube i tak powstał talent show Hoop Cola „Można Inaczej”, w Polsce jest już 8 kanałów, które przekroczyły 1 mln subskrybentów.

W 2015 wszyscy będą youtuberami: dziennikarze, celebryci, stare media a przede wszystkim firmy. To bardzo dobrze. Na polskim YouTube jest jeszcze bardzo dużo miejsca, a 17 milionów widzów wciąż czeka na ciekawe kanały. Być może już w 2015, jakaś odważna firma w Polsce zrobi projekt na miarę filmu Expelled, gdzie w głównych rolach zostaną obsadzeni youtuberzy? Coca-Cola w USA już to zrobiła. Tam już wiedzą, że to youtuberzy wzbudzają największe emocje i zainteresowanie widzów.

Ile wyniosą wydatki na reklamę wideo w sieci? Pamiętajmy, że YouTube to nie tylko największy serwis wideo na świecie, ale również drugi - po Facebooku - serwis społecznościowy. Nie możemy o nim myśleć tylko w kategoriach reklam emitowanych przed filmami. Pamiętajmy, że główną siłą YouTube są youtuberzy, a wydatki na współpracę z nimi nie zawsze są oznaczane w budżetach reklamowych (mogą być również w budżetach eventowych, sponsoringowych), dlatego moim zdaniem wartość rynku wideo jest zaniżona.

Patrząc na zwiększoną dynamikę wzrostu wydatków AdEx w trzecim kwartale 2014 roku zarówno w kategorii „wideo” jak i „social media” realna wartość rynku w 2015 może wynieść nawet 400 milionów złotych.