YouTube rośnie w siłę. W 2015 roku polskie marki przestaną bać się vlogerów

Aleksandra Mikołajczyk, CEO Moon Media Video

Są dwie główne przesłanki sugerujące, że rynek wideo będzie rósł w 2015 roku. Pierwsza to wciąż niewykorzystany potencjał największej platformy wideo w Polsce, czyli YouTube'a. Firmy już podejmują działania promocyjne, inwestując w ten kanał komunikacji, ale zapominają, że nie jest to zwykła telewizja, a medium społecznościowe. Przewiduję, że marki zaczną angażować się mocniej w działania budujące audytoria, poprzez rozwój swoich kanałów i tworzenie tematycznych serii wideo związanych kontekstowo z ich produktem. Druga przesłanka to niewątpliwa efektywność kampanii wideo prowadzonych wspólnie z liderami opinii na YouTube w porównaniu do innych, standardowych działań marketingowych (na przykład kampanie display). Generowane przez największych youtuberów zasięgi, sięgające setek tysięcy odsłon dla jednego klipu mogą przełożyć się na dziesiątki tysięcy przeklikań na landingpage'u, tysiące interakcji, a także efektywność sprzedażową.

Dodatkowo wzrostowi udziału wideo w rynku reklamowym sprzyja rozwój narzędzi do marketingu. Kiedyś trudno było wykorzystać multimedialny kontent efektywnie i dystrybuować go za pomocą różnych kanałów komunikacji. Dziś nic nie stoi na przeszkodzie, by zrealizowany materiał osadzić na stronie, w aplikacji mobilnej, na rozmaitych platformach wideo (youtube/vimeo), przeprowadzić kampanię MMS, czy umieścić w mailingu.

Poza realizacją materiałów wykorzystujących tzw. „żywy plan”, obserwuję także silny trend w produkcji animacji o charakterze instruktażowym, najczęściej w formie animowanych infografik lub whiteboardów - coraz częściej zastępują nudny tekst lub mało efektowne screencasty - tłumacząc, czym jest dany produkt, bądź na czym polega konkretna usługa.

Moja prognoza wzrostu wydatków na wideo w roku 2015, to 250 mln.

Przejdź na kolejne strony artykułu:

poprzednia | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | następna