Wpływ e-mail marketingu na SEO

W ostatnim czasie zadaliśmy sobie pytanie jak działania e-mail marketingowe wpływają na pozycję danej strony internetowej w przeglądarce. Kolokwialnie mówiąc czy wysyłanie newsletterów i mailingów reklamowych podniesie pozycję danego serwisu w wyszukiwarce Google?

W ostatnim czasie zadaliśmy sobie pytanie jak działania e-mail marketingowe wpływają na pozycję danej strony internetowej w przeglądarce. Kolokwialnie mówiąc czy wysyłanie newsletterów i mailingów reklamowych podniesie pozycję danego serwisu w wyszukiwarce Google?

Krótko mówiąc: tak, ma wpływ.

Jednak ze względu na sam żmudny i skomplikowany proces pozycjonowania witryn internetowych wpływ mailingu jest bardzo pośredni i uzależniony od cykliczności prowadzonych działań. To co jest jasne i oczywiste to fakt, że bezpośrednia wysyłka (proces wysyłania) jako tako nie ma żadnego wpływu na SEO, tzn. czy wyślemy 100 czy 1 000 0000 e-maili nie wpłynie w żaden sposób na naszą pozycję w wyszukiwarce.

Jak zatem e-mail marketing wpływa na SEO i co zrobić aby wykorzystać ten wpływ?

Każdy marketer próbujący na własną rękę swoich sil w pozycjonowaniu lub współpracujący z specjalistyczną agencją SEO wie, że podstawą wszelkich działań pozycjonujących jest wartość serwisu rozumiana jako wysoka jakość treści znajdujących się w serwisie (zgodnie z hasłem Content is King) oraz liczbę, a wręcz jakość linków kierujących na pozycjonowaną stronę.

O wiele ważniejsze jest zatem to co dzieje się w samym e-mailingu, tzn. jego zawartość i w jaki sposób powiązany jest on ze stroną docelową oraz serwisami stanowiącymi zaplecze strony głównej. Poniżej kilka uwag, które warto wziąć pod uwagę przygotowując kampanię e-mail marketingową zorientowaną także na SEO.

• Realizuj wysyłki tylko i wyłącznie do baz, co do których wiesz, że ty lub jej właściciel ma pełne prawo wysyłania własnych lubi zleconych mailingów reklamowych. Nie wysyłaj spamu, gdyż każde takie działanie jest odnotowane, a twój e-mail, a także domena zostanie wpisana na czarne listy.
• Wykorzystaj e-mail jako narzędzia informujące o tym co dzieje się w Twojej firmie i ofercie jaką masz dla klienta. Traktuj mailing jako krótką informację, zapowiedź która linkuje do pełnej treści na stronie www, a nie jak esej na temat nowych produktów i usług dostępnych od nowego miesiąca. Każde wejście oraz każda sekunda spędzona na stronie pozycjonowanej  wygeneruje dodatkowy ruch i wpłynie na lepsze postrzeganie serwisu przez roboty.
• Stosuj linki polecające, dzięki którym klienci mogą dzielić się daną wiadomością wśród swoich znajomych, a do których Ty z pewnością bezpośrednio nie docierasz.
• Linki, odnośniki zawarte w mailingu powinny kierować do części serwisu zawierającego słowa kluczowe, na których nam zależy np. wrzucając taki link  http://www.inis.pl/Blog/teoria-w-praktyce/Wplyw-email-marketingu-na-SEO będziemy propagować nasz wpis na blogu.
• Każdy e-mail oprócz linków głównych może zawierać odnośniki do tzw. zaplecza, czyli stron, których odwiedzanie wpływa na wzrost pozycji naszego głównego serwisu. Mogą więc to być nasze strony na Facebooku, Twiterze, kanał na YouTube czy też serwisy naszych partnerów, na których znajduje się link do naszego serwisu. Podnosząc pozycję tamtych serwisów pośrednio wpływamy także na pozycję naszej strony docelowej.
• Stosuj odnośnik do wersji (html) swojego newslettera, która przeważnie jest umieszona na serwerze providera usługi e-mail marketingowej. Działa ona jak osobna strona www, na którą wchodzą odbiorcy mailingu i klikając w zawarte linki wpływają na liczbę linków prowadzących do pozycjonowanej strony.

Jak widać z powyższych wskazówek przemyślane działania e-mail marketingowe nie tylko wpływają na sprzedaż, ale także systematycznie prowadzone, mają wpływ na pozycję witryny w wyszukiwarce.

Pobierz ebook "Ecommerce w 2025 r. Ebook z poradami dla firm"