Reklama w grze, gra reklamowa

Aby móc poznać możliwości reklamowe gier należy poznać zarówno platformy, na których są publikowane reklamy, jak i formy publikowania reklam.

Podstawowe platformy publikacji gier to:
- Internet (np.: gry przeglądarkowe, gry w technologii Flash i Shockwave)
- mobile (np.: gry na telefony komórkowe czy urządzenia przenośne)
- PC i konsole (gry najczęściej kojarzone z kupowanymi w sklepach grami pudełkowymi)

Każda platforma ma swoje plusy i minusy w zakresie wykorzystania ich w celach marketingowych, jednak na większości platform można wykorzystać wszelkie dostępne formy reklamy. Cztery podstawowe kategorie form reklamowych to:
- Advergaming, czyli tworzenie gry bezpośrednio pod produkt, usługę czy akcję promocyjną,
- Product Placement, czyli umieszczanie produktu, marki, usługi bezpośrednio w grze
- In-game advertising, czyli reklama dynamiczna, rozliczana i raportowana podobnie jak w przypadku tradycyjnej reklamy internetowej
- działanie w społecznościach, np. turnieje gier, konkursy czy działania marketingu szeptanego w społecznościach graczy.

Aby przybliżyć wam te cztery firmy reklamy chciałbym zaprezentować pod każdą z form przykłady, mam nadzieje, że odpowiedzą one na wasze, przynajmniej podstawowe, pytania czy wątpliwości.

Advergaming

BMW M3 Challange / PC



Infor / Święty Mikołaj / Flash:
http://www.stonogra.pl/index.php?cat=game&game=57

Product Placement

The Sims / IKEA / PC (dodatek do gry)

In-game advertising

GameCorner i KODE5 w grach Counter Strike 1.6 i Colin McRea: DiRT


Dla rozwinięcia polecam Case Study z działań wokół tej kampanii:
http://adaction.pl/?page=Casestudy

Działania w społecznościach

To głównie turnieje np.:  WCG (www.wcg.com.pl), HLC (http://www.cybersport.pl/), KODE5 (http://www.kode5.pl), ESWC (http://www.digitalarena.pl/)


Kolejnym etapem po poznaniu możliwości jakie niosą ze sobą gry reklamowe i reklama w grach to planowanie i realizacja działań pod konkretne zapotrzebowania - ale o tym w kolejnym artykule.