Havas Media Group powołuje Havas Story Plantation

Zajmie się ona planowaniem strategii treści w oparciu o własne badania.

Nie minął nawet tydzień od czasu, gdy Group One ogłosił powołanie spółki Labcon, zajmującej się tworzeniem i dystrybucją kontentu, a sieć Havas Media Group zdecydowała się na podobny krok. Nowa, interdyscyplinarna jednostka Havas Story Plantation zajmie się planowaniem strategii treści (kontent) w oparciu o własne badania. Jej zespół będzie współpracował ze specjalistami z Havas Warsaw i Havas PR, którzy będą odpowiedzialni za tworzeniem treści. 

Metodologia Havas Story Plantation bazuje na danych z badania Havas Soil dotyczącego nawyków w konsumpcji szeroko pojętych treści przez odbiorców. Dzięki temu tworzone strategie komunikacyjne mają odpowiadać preferencjom konsumentów w poszczególnych aspektach życia takich jak zdrowie, rodzina czy praca. Badanie daje również odpowiedź, jakie są motywacje w poszukiwaniu treści (rozrywka, emocje, edukacja etc.) oraz które touchpointy pasują do poszczególnego typu treści.

- Havas Story Plantation jest kontynuacją filozofii Meaningful Brands, badania które analizowało oczekiwania konsumentów w stosunku do kategorii i marek oraz ich roli w ich życiu. Havas Story Plantation w badaniu Havas Soil analizuje motywacje i potrzeby ludzi w stosunku do treści we wszystkich mediach. 61 proc. respondentów twierdzi, że tak długo jak długo treść jest nich interesująca, nie obchodzi ich czy została stworzona przez markę czy nie. Kluczem zatem do angażującej  komunikacji jest zrozumienie specyfiki zainteresowań odbiorców kontentu. Jest to zupełnie nowe podejście na rynku polskim, które pozwala nam doradzać klientom zarówno na poziomie insightów, targetowania, strategii komunikacji jak i pomiaru efektywności marketingu treści, we wszystkich mediach na podstawie danych - komentuje Alicja Cybulska, koordynator projektu w Havas Media Group.

Projekt Havas Story Plantation wystartował z początkiem czerwca, a wnioski płynące z badania Havas Soil zostaną przedstawione podczas Forum IAB 8 czerwca. Pracę nowo utworzonej jednostki będzie koordynować Alicja Cybulska, Strategy Director w Havas Media Group

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"