Magazyny na tablety radzą sobie coraz lepiej

Rośnie także ich potencjał dla reklamodawców.

30 tys. czytelników pobrało w marcu iAM, EGO i MyMamy, magazyny wydawane wyłącznie na tablety. Reklamodawcy odkrywają interaktywne możliwości tytułów. CTR najlepszych kampanii sięga 20 proc.

Marcowe wydania magazynów na tablety osiągnęły rekordowe statystyki pobrań. Jak podaje YellowHat, wydawca tytułów, kobiecy miesięcznik iAM pobrało w marcu 10,6 tys. internautów, męski eGO – 12,3 tys., a lifestyle'owy magazyn dla matek MyMamy 7,1 tys. czytelników. Tylko w stosunku do poprzedniego miesiąca oznacza to ok. 10 proc. wzrosty dla iAM i eGO, podczas gdy 100 proc. dla MyMamy, który w lutym zadebiutował na rynku.

Proporcjonalnie do liczby pobrań zwiększała się także liczba sesji czytelniczych magazynów. Średnio na czytelnika iAM i eGO przypadają dwie blisko 10-minutowe sesje, podczas gdy czytelnik MyMamy sięga po ten tytuł średnio 2,5 raza.



- Wraz z ich popularnością wśród czytelników, rośnie też zainteresowanie reklamodawców magazynami wydawanymi na tablety. Przekonują się do nich głównie marketerzy korzystający dotąd często z tradycyjnej prasy – mówi Kamil Krupa, kierownik działu interactive w Atmediach, biurze reklamy, które sprzedaje kampanie na łamach magazynów tabletowych.

Szczególnie aktywnie korzystały z nich dotąd branża motoryzacyjna, odzieżowa, linie lotnicze, telekomy i napoje.

- Nowa technologia przełamuje bariery tradycyjnej prasy w pokazaniu produktu, jego unikalnych cech. Reklama działa na zmysł dotyku, wzroku, słuchu. Z analiz kampanii prowadzonych na łamach iAM, eGO i MyMamy wynika, że kreacje, które pozwalają czytelnikom na szerokie interakcje z reklamowanym produktem osiągają CTR (clik through rate) na poziomie 15-20 proc.* – mówi Kamil Krupa.

Z badań Atmediów prowadzonych wśród media plannerów wynika, że w ub.r. 8 proc. wszystkich kampanii internetowych wykorzystywało kanał mobilny (smartfony, tablety). Jak szacuje firma, w tym roku liczba projektów angażujących mobile jako nośnik reklamowy wzrośnie przynajmniej dwukrotnie.

Przypomnijmy, że iAM, pierwszy magazyn na tablety, debiutował na rynku we wrześniu ub.r., eGO dołączył do portfolio YellowHat w listopadzie, a MyMamy ukazuje się od lutego. Magazyny można pobrać bezpłatnie w AppStore iTunes. Czytane są z największą intensywnością w godzinach 20:00 a 22:00.

*średnio ten wskaźnik wynosi niespełna 0,6 proc. dla kampanii internetowych, źródło: Gemius

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"