- Mimo, że w swoich kolejnych komunikatach prasowych firma GG Network stara się twierdzić coś przeciwnego, to Megapanel nigdy nie badał słuchalności radia - przekonują przedstawiciele PBI, odnosząc sie tym samym do informacji GG Network, zgodnie z którą Open.fm słucha ponad 2 mln osób. GG Network jako źródło danych wskazywało badanie Megapanel PBI/Gemius. GG Network odpowiada na zarzuty.
PBI: "Nie badamy słuchalności radia!"
PBI postanowiło zdementować informację podaną kilka dni temu przez GG Network, z której wynikało, że według badania Gemius Stream platformę internetową Open.fm w listopadzie 2009 słuchało 2 256 138 osób. PBI podkreśla, że dane te są nieprawdziwe, gdyż Megapanel nigdy nie zajmował się badaniem słuchalności radia.
Wątpliwości PBI budzi fakt, że GG Network powołuje się na liczbę "osób", podczas gdy metodologia pomiaru gemiusStream operuje wskaźnikiem visitors, opartym o pliki cookies przypisywane przeglądarkom.
- Wskaźnik visitor nie jest tożsamy z liczbą osób – jeśli ktoś odsłucha radia, następnie za kilka dni skasuje pliki cookie na komputerze i znów odsłucha radia, to będzie policzony w miesiącu jako dwóch użytkowników, a nie jeden - mimo, ze to ta sama osoba. Skalę kasowalności cookies pokazują dane publikowane na blogu firmy Gemius - wynika z nich, że na koniec 2007 roku, przy 14 milionach internautów, mieliśmy miesięcznie w Polsce ponad 100 milionów cookies. W chwili obecnej, przy 17 milionach internautów, cookies jest znacznie więcej niż owe 100 milionów – wyjaśnia Sławomir Pliszka, dyrektor ds. Badań PBI, po czym dodaje, że aby rzeczywiście móc wiarygodnie podawać liczbę słuchaczy (osób) stacji radiowej, wskaźnik powinien być korygowany o kasowalność cookies lub być dodatkowo oparty o pomiar na panelu.
Zdaniem PBI pomiar słuchalności stacji radiowych w Internecie w oparciu o użytkownika określonego jako przeglądarkę internetową jest co najmniej wątpliwy. Przy pomiarach radia klasycznego brane są pod uwagę dwa wskaźniki czasowe (udział w słuchalności i słuchalność kwadransowa), których GG Network w ogóle nie bierze pod uwagę, a także zasięg dzienny w grupie celowej, czyli wśród określonej demograficznie grupy ludzi. Póki co gemiusStream nie podaje żadnych danych demograficznych, lecz tylko technologiczny pomiar strumienia.
Tym, co jeszcze zastanawia tę firmę badawczą, jest informacja, jakoby Open.fm miło być największym radiem internetowym w Polsce (GG Network w ten sposób określił swoją platformę). - Poza danymi o swojej sieci radiowej, firma nie udostępniła żadnych danych o konkurencyjnych stacjach. Warto w takim razie, aby takie pełne dane GG Network zaprezentował czytelnikom - podsumowuje Pliszka.
GG Network: "Podtrzymujemy dotychczasowe informacje"
- Podtrzymujemy nasze dotychczasowe informacje nt. słuchalności platformy radiowej OPEN FM, której słucha już ponad 2 mln użytkowników - mówi Jarek Rybus, rzecznik prasowy GG Network, którego poprosiliśmy o komentarz w tej sprawie. Jego zdaniem na podstawie badania gemiusStream da się stwierdzić, kto słucha radia internetowego, gdyż bada ono rzeczywisty stream/strumień.
- Jeśli nie ma możliwości słuchania danego radia internetowego poza witryną (a tak jest w większości przypadków, wyjątkiem jest praktycznie tylko Open FM) to wiadomo, że gemiusStream pokaże dane niższe niż Megapanel (jak wiadomo, nie wszyscy odwiedzający daną witrynę www słuchają radia) - przekonuje Rybus.
Rzecznik zwraca uwagę na to, że GG Network S.A. identyfikuje swoich użytkowników w większości przypadków po konkretnych numerach GG i na ich podstawie jest w stanie uzyskać bardzo zbliżone liczby do danych audytowanych przez gemiusStream. Te dane potwierdzają liczbę ponad 2 mln słuchaczy Open.fm.
- Opieramy się tylko na danych dotyczących słuchalności OPEN FM – do nich mamy tylko dostęp, nie mamy możliwości odniesienia się do danych innych uczestników rynku. Aby pokazać całe spektrum rynku e-stacji, zachęcamy zatem inne firmy, aby otworzyły się i pokazały swoje dane. Tutaj jedynymi argumentami mogą być jedynie konkretne dane i na te dane czekamy - tłumaczy Rybus.
Jeśli idzie o wniosek PBI, aby GG Network zaprezentował dane konkurencji, na których się opierał, określajając swą platrformę jako największą, Rybus zaznacza, że takie dane posiada jedynie Gemius SA.
To nie jest ostatni krok GG Network. Wkrótce rozpocząć się ma kolejny etap publicznej dyskusji na temat wprowadzenia standardu badań radia internetowego w Polsce. - Rynek ten ma swoją specyfikę i wymaga rzetelnych, wiarygodnych metod badawczych. Jako lider rynku radia internetowego czujemy się zobowiązani, aby wspierać takie działania - podsumowuje Rybus.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»