Zmiany regulacji dotyczących reklamy kierowanej do dzieci. "Nie wolno podważać autorytetu rodziców"

Według zapisów przyjętej właśnie Karty Ochrony Dzieci w Reklamie, przekazy marketingowe, których odbiorcami są dzieci, "nie mogą zawierać między innymi treści lub scen podważających autorytet rodziców czy opiekunów, bądź treści dyskryminujących ze względu na status materialny, czy też zawierających podteksty seksualne". Karta określa również sposób, w jaki powinni być traktowani małoletni aktorzy w procesie produkcji reklam i jakich sytuacji należy unikać w trosce o ich bezpieczeństwo. Co dokładnie to oznacza, tego rada nie określiła.

Według zapisów przyjętej właśnie Karty Ochrony Dzieci w Reklamie, przekazy marketingowe, których odbiorcami są dzieci, "nie mogą zawierać między innymi treści lub scen podważających autorytet rodziców czy opiekunów, bądź treści dyskryminujących ze względu na status materialny, czy też zawierających podteksty seksualne". Karta określa również sposób, w jaki powinni być traktowani małoletni aktorzy w procesie produkcji reklam i jakich sytuacji należy unikać w trosce o ich bezpieczeństwo. Co dokładnie to oznacza, tego rada nie określiła.

W reklamach adresowanych do dzieci oraz w tych, które nie są bezpośrednio skierowane do nich, jednak ze względu na formę, miejsce i sposób ich prezentowania dzieci są ich odbiorcami, mają nie pojawiać się treści mogące wpływać negatywnie na ich rozwój - wynika z Karty Ochrony Dzieci w Reklamie, przygotowanej przez Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy. Jej zapisy są uzupełnieniem i rozwinięciem regulacji zawartych w ustawie o radiofonii i telewizji, ustanowionych w zakresie przekazów handlowych.  

- Reklama nie może naruszać praw dzieci. Tych, które ją oglądają i tych, które w niej występują. Karta Ochrony Dzieci w Reklamie to cenny pierwszy krok na drodze do ważnego celu - powiedział w trakcie konferencji podczas której ogłoszono kartę Rzecznik Praw Dziecka, Mikołaj Pawlak.

Karta Ochrony Dzieci w Reklamie jest kolejnym, po Standardach Reklamy Piwa oraz Standardach Reklamy Żywności skierowanej do dzieci, zbiorem norm uzupełniających Kodeks Etyki Reklamy i dobrowolną regulacją wypracowaną przez reklamodawców, agencje reklamowe i nadawców (media) wykazujących wolę przyjęcia na siebie zasad i ograniczeń niezależnie od obowiązujących przepisów prawa. 

- Dobry, czyli skuteczny Kodeks dobrych praktyk to zbiór zasad, którego realizacja nie czyni  przegranych i wygranych, tylko wygranych i … wygranych – podsumował w trakcie konferencji Witold Kołodziejski, Przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji.

Karta ta to kolejny po Samoregulacji Reklamy Żywności skierowanej do dzieci sygnał że KRRiT szczególnie przygląda się najmłodszym odbiorcom mediów. 

Członkowie Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy jednogłośnie zaakceptowali zapisy Karty i zadeklarowali konieczność szerokich działań promujących Kartę wśród uczestników rynku reklamowego w Polsce. Jako zbiór miękkich zapisów dotyczących etyki i będących załącznikiem do Kodeksu Etyki Reklamy, Karta już służy arbitrom Komisji Etyki Reklamy przy rozpatrywaniu skarg.

Członkami Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy są organizacje branżowe skupiające reklamodawców, media, agencje reklamowe i domy mediowe. 

• Związek liczy obecnie dziewięciu członków zwyczajnych:
• Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR,
• Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce (IAA),
• Związek Pracodawców Prywatnych Mediów,
• Polska Federacja Producentów Żywności,
• Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie,
• Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska,
• Stowarzyszenie Polskich Producentów Wyrobów Czekoladowych i Cukierniczych Polbisco,
• Polskie Stowarzyszenie Producentów Kosmetyków i Środków Czystości,
• Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego. 

Związek ma trzynastu członków wspierających:

• Procter and Gamble DS Polska,
• Nestle Polska,
• Carlsberg Polska,
• Grupa Żywiec,
• Kompania Piwowarska,
• Unilever Polska,
• PepsiCo Poland,
• Mars Polska,
• Mondelez International,
• Ferrero Polska,
• Provident, L’Oreal Polska,
• Coca Cola Polska.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"