Jednoźródłowy pomiar mediów startuje w Polsce. Co z Megapanelem, Gemiusem i PBI?

Uruchomionych zostało już ponad 400 urządzeń, które w trybie online, zarówno stacjonarnie jak i mobilnie, zbierają dane z konsumpcji telewizji, radia i internetu. Panel będzie rozbudowywany o kolejnych panelistów wyposażonych w inne urządzenia wykorzystujące nowe, pojawiające się technologie. Czy to zagrożenie dla Megapanelu, Gemiusa i PBI?

Uruchomionych zostało już ponad 400 urządzeń, które w trybie online, zarówno stacjonarnie jak i mobilnie, zbierają dane z konsumpcji telewizji, radia i internetu. Panel będzie rozbudowywany o kolejnych panelistów wyposażonych w inne urządzenia wykorzystujące nowe, pojawiające się technologie. Czy to zagrożenie dla Megapanelu, Gemiusa i PBI?   

- Zmiany technologiczne wymusiły potrzebę multimediowego, wielokanałowego, jednoźródłowego pomiaru dotarcia kontentu do użytkowników w celu zapewnienia efektywnego monitoringu mediów – powiedział Witold Kołodziejski, przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. 

- Jesteśmy liderem, jeśli chodzi o prace nad nowym standardem badań. Nasz panel jest w fazie bardzo zaawansowanych testów, nie jest jeszcze skalibrowany, ale to, co udało się osiągnąć, napawa nas optymizmem. Wiele rzeczy podczas prac nad jego powstaniem nas zaskoczyło, wielu rzeczy się nauczyliśmy, ale dzisiaj jesteśmy jednym z najbardziej zaawansowanych na świecie zespołów pracujących nad stworzeniem rynkowo działającego pomiaru konsumpcji mediów - opartego o jednoźródłowy pomiar. Kolejnym etapem będzie budowa prototypu - gotowego do wdrożenia jako rozwiązanie docelowe. Na jego bazie wypracujemy rozwiązanie, które ma być niezależną ale zaakceptowaną i uznaną przez rynek walutą – dodałMichał Wigurski, dyrektor projektu Telemetria Polska.  

Pomiar radia i telewizji, w zaprezentowanym systemie, odbywa się metodą pasywną tzw. audio matchingu.

Pomiar internetu, jest realizowany na poziomie przeglądarki. Dodatkowo, w ramach badań dokonywany jest pomiar odległości między miernikami, poziom natężenia dźwięku oraz zbierane są dane z akcelerometrów. Dzięki temu możemy dokładniej wiedzieć jak i gdzie są konsumowane media. Urządzenia przekazują dane do systemu centralnego, zlokalizowanego w chmurze, gdzie następnie są one analizowane i na tej podstawie dokonywana jest optymalizacja jakości panelu. 

Jest to działający pomiar jednoźródłowy, ale wciąż w fazie eksperymentów i prac badawczych – powiedział Tomasz Figura, ekspert zespołu Telemetria Polska. 

System online analizuje dane z dekoderów 

Zaprezentowano również działający system analizy online, który pokazuje dane spływające z dekoderów. Z wcześniej podpisanymi umowami obecnie KRRiT ma dostęp do około 4,8 miliona zanonimizowanych danych ze ścieżki zwrotnej RPD. 

- Prowadzimy integracje baz danych i uzgadnianie standardu przekazywanych plików. Podpisaliśmy umowę między KRRiT a KIKE i rozmawiamy z kolejnymi izbami. Podpisujemy również umowy bezpośrednio z operatorami, ostatnią z UPC. Dzięki temu będziemy mieli dostęp do kolejnej bazy dekoderów. Jesteśmy również w trakcie podpisywania kolejnych, trójstronnych umów między KRRiT, Emitelem - operatorem platform naziemnych, a poszczególnymi nadawcami. To daje nam potencjalny dostęp do zanonimizowanych danych z kolejnych blisko 3 milionów odbiorników telewizji naziemnej  – powiedział Marcin Grabowski, ekspert zespołu Telemetria Polska.  

Dane RPD są potrzebne do wprowadzenia usługi DAI czyli dynamicznego serwowania spotów reklamowych w linearnej telewizji, streamingu life bądź przy korzystaniu z serwisów VOD, czyli podmieniania reklam w czasie rzeczywistym. KRRiT pracuje równolegle nad analizą obecnego stanu prawnego i propozycjami dostosowania ustawodawstwa do wyzwań jakie stwarza nowa technologia. 

- Po wprowadzeniu DAI na rynku brytyjskim zaobserwowano, że o 30% zwiększyło się zaangażowanie w oglądany kontent, o 50% zmniejszyła się chęć do zmiany kanału TV oraz zauważono o 10% większą responsywność na serwowany kontent reklamowy. Poza tym zaobserwowano napływ nowych klientów lokalnych do TV - dotychczas nieobecnych, co przełożyło się na możliwość wzrostu cen reklam w telewizji  – dodał Marcin Grabowski, ekspert zespołu Telemetria Polska. 

DAI jest przykładem w jaki sposób rynek będzie mógł zarabiać na nowych technologiach.

Do tego jednak jest potrzebny nowy standard pomiaru konsumpcji mediów opartych o pomiar jednoźródłowy, RPD i dane od operatorów internetowych. 

- Dla wszystkich mediów w Polsce nowe badania to lepsza możliwość dotarcia do konsumenta. Rynek mediów w Polsce powinien skonsolidować się wokół tych badań, by stawić czoła światowym gigantom internetowym, dlatego, że z każdej nowej złotówki, która pojawia się na rynku reklamy, aż 80 gorszy trafia do operatorów social media. Projekt Telemetria Polska jest korzystny z punktu widzenia gospodarki, małych przedsiębiorstw i lokalnych społeczności – stwierdził Andrzej Olszewski, ekspert KRRiT ds. projektu Telemetria Polska.  

W ramach projektu Telemetria Polska zostały przeprowadzone prace badawczo-rozwojowe, których elementem były badania urządzeń do pomiaru, przeprowadzone przez Instytut Łączności. 

Oto najważniejsze wnioski: 

•    Duże różnice w skuteczności pomiędzy poszczególnymi urządzeniami

•    Zakłócenia nie mają krytycznego wpływu na rozpoznawalność

•    Typ audycji ma niewielkie znaczenie na skuteczność rozpoznawania

•    Trzymanie miernika mobilnego w torebce czy plecaku wpływa na skuteczność pomiaru

•    Rodzaj audycji ma znikomy wpływ na jej rozpoznawalność

•    Różnice w poziomie rozpoznawalności dla audycji radiowych i telewizyjnych są niewielkie

•    Detektory personalne stosunkowo dobrze radzą sobie z pojedynczymi zakłóceniami

•    Personalne detektory telemetryczne mogą być stosowane do badania konsumpcji mediów w różnych warunkach dnia codziennego 

- Przeprowadzono 5,8 miliona obserwacji, zajęło to łącznie 1174 godziny testów. Przetestowano 26 urządzeń od 6 dostawców detektorów co stanowi 80% wszystkich dostępnych na polskim rynku. Obecnie trwają prace nad raportem z testów”– powiedział Andrzej Olszewski, ekspert przy projekcie Telemetria Polska.

 

PBI oraz porozumienie organizacji wydawców internetowych, nadawców radiowych i telewizyjnych wydało oświadczenie:

Ze zdziwieniem i zainteresowaniem odebraliśmy relacje portali branżowych dotyczące prezentacji KRRiT na Forum Ekonomicznym w Krynicy. Z naszych informacji wynika, że projekt jest na wcześniejszym etapie prac, niż przedstawiły to portale branżowe. Obecnie KRRiT weryfikuje założenia badania, sprawdza możliwości wynagradzania respondentów i testuje technologię badawczą. Spodziewamy się, że wkrótce otrzymamy wyniki eksperymentu do konsultacji branżowych. Równocześnie podtrzymujemy wolę dalszej współpracy z KRRiT nad projektem badania jednoźródłowego.

Paweł Laskowski, MOC Internet/Polskie Badania Internetu

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"