Jakie marki powinny postawić na product placement?

Mindshare Polska sprawdziło efektywność tej formy reklamowej.

Samochody, żywność i kosmetyki do pielęgnacji ciała wiodą prym wśród kategorii produktów najefektywniej lokowanych w programach telewizyjnych i filmach. Product placement buduje przede wszystkim świadomość tych marek czy produktów, które wcześniej nie były znane konsumentom – wynika z badania LIVE Panel.

Blisko 1/3 respondentów wskazała, że product placement zachęca do spróbowania lub kupienia czegoś po raz pierwszy, niewiele mniej – 1/4 badanych – wskazało z kolei lokowanie produktu, jako źródło informacji o nowych markach i produktach, których dotychczas nie znali. Dla 18% widzów zobaczenie w filmie czy programie telewizyjnym danej marki lub produktu stanowi przypomnienie i zachętę do ponownego zakupu.

Co ciekawe, przez respondentów, którzy kupili daną kategorię w ciągu ostatniego roku, najbardziej „zauważanymi” w programach telewizyjnych i filmach kategoriami produktów są: samochody, żywność oraz produkty do pielęgnacji ciała oraz włosów. 63% respondentów zwróciło w ostatnim czasie uwagę na lokowanie aut, zaś 62% na product placement produktów z kategorii żywność i kosmetyki do pielęgnacji ciała i włosów.

Wyniki badania wskazują także, że lokowanie produktów w programach telewizyjnych i filmach jest dla części konsumentów oglądających telewizję pomocne w wyborze żywności oraz produktów dla dzieci. 37% badanych, którzy kupili daną kategorię produktową w ciągu ostatniego roku, wskazało product placement jako ważny w podejmowaniu decyzji o zakupie żywności, zaś 1/3 badanych product placement pomaga dokonywać wyboru produktów dla dzieci, produktów gospodarstwa domowego oraz gier wideo i konsoli do gier.

Dane pochodzą z badania ilościowego LIVE Panel zrealizowanego przez GroupM metodą CAWI na grupie 5037 dorosłych polskich internautów. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"