Treści w sieci od dziś płatne. Ruszyło Piano

42 serwisy od dziś po części zostały zamknięte. Żeby przeczytać najbardziej wartościowe treści, trzeba zapłacić.

Za miesięczny dostęp do treści w serwisach, które współpracują z Piano, trzeba zapłacić 19,90 złotych. W tej cenie użytkownik otrzyma dostęp do płatnych tekstów we wszystkich 42 serwisach. Z Piano współpracuje około 20 serwisów gazet regionalnych, 15 magazynów oraz stacje radiowe.

- Bazując na liczbie wstępnych rejestracji, można oczekiwać, że projekt Piano osiągnie sukces znacznie przekraczający dotychczasowe wyniki innych systemów płatności za dostęp do wartościowych treści w polskim internecie - pisze David Brauchli, CCO w Piano Media.

Piano Media to system, który pozwala wydawcom zamknięcie części swoich treści za tak zwanym "paywallem". Internauci, chcąc czytać artykuły, muszą wykupić dostęp do całego pakietu. Piano działa w Polsce od niedawna, doświadczenie czerpie ze słowackiego i słoweńskiego rynku.

- Kluczem do sukcesu jest zamknięcie nie całości serwisu, a tylko 10-15 procent i na dodatek umiejętnie wybranych treści. Przy tak selektywnym zamykaniu dostępu, użytkownicy nie odchodzą z serwisu, a część z nich decyduje się zapłacić za pełny dostęp - mówił w wywiadzie dla Interaktywnie.com Peter Richards, dyrektor ds. rozwoju Piano Media.

Obserwatorzy rynku z ciekawością spoglądają na ruch sześciu wydawców prasowych, którzy zdecydowali się skorzystać z systemu Piano i zamknąć dostęp do części swoich materiałów. To pierwsze działanie związane z płatnymi treściami na tak dużą skalę. Trudno szukać podobnych inicjatyw w historii prasy w Polsce. Tym bardziej więc można powiedzieć, że jest to eksperyment, który może zakończyć się dwojako. Z pewnością jednak będzie solidną nauką.

- Wprowadzenie platformy Piano na rynek to jedno, ale dostarczenie treści wysokiej jakości to drugie. Platforma Piano jest bardzo ważnym elementem edukacji rynku, a ja trzymam kciuki za powodzenie wydawców w tym zakresie - mówi Marek Miller, obserwator rynku prasowego, redaktor naczelny Prasa.info oraz magazynu Unplugged.

Niektórzy wydawcy mają plan, by treści premium całkowicie pozbawić reklam. Jak mówi Miller, tak chce zrobić na przykład Murator. Z kolei gazety lokalne przyjęły strategię, by zamknąć jedynie wybrane przez siebie treści - opinie czy też unikalne informacje lokalne.

- To najlepsza informacja, jaką usłyszałem w ciągu ostatniego roku. Nie pozostaje mi nic innego, jak się cieszyć, a wydawcom życzyć najlepszego. Polska to nie Ameryka, u nas taki model może się nie przyjąć - mówi Tomasz Bonek, redaktor naczelny Money.pl. - Od czerwca tego roku nasze serwisy lifestylowe zawierają jeszcze lepsze i jeszcze więcej autorskich treści, nigdy dotąd niepublikowanych, które niczym nie ustępują treściom drukowanym w magazynach papierowych. Są wśród nich obszerne wywiady oraz reportaże, za które nie trzeba płacić.

Część wydawców będzie wykorzystywać system Piano w celu publikowania w sieci materiałów wcześniej dostępnych wyłącznie w druku. Część wydawców zapewni użytkownikom dostęp do swoich serwisów, które po opłaceniu będą wolne od jakichkolwiek reklam, inni natomiast dawać będą możliwość zapoznania się z treściami zanim będą one dostępne dla ogółu użytkowników. Niektórzy wydawcy zdecydowali się przygotowywać ekskluzywne treści, które osiągalne będą wyłącznie poprzez platformę Piano.

Opłaty wprowadzili Agora, Media Regionalne, Polskapresse, Murator, Edytor, Polskie Radio i Ringier Axel Springer w serwisie Forbes.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"