Budowanie wizerunku marki doczeka się standardów

Przygotowaniem wytycznych zajmie się grupa Brand advertising, powołana przez IAB Polska.

Pierwszy dokument, który światło dzienne ujrzy jeszcze w maju będzie dotyczył standardów display, w tym również formatów reklamy. Kolejnym krokiem będzie przygotowanie poradnika dla marketerów. Grupa, która pierwszy raz zebrała się 13 maja i od tej pory spotykać będzie się co trzy tygodnie, zajmie się również zbieraniem przykładów skutecznych działań wizerunkowych i badań potwierdzających skuteczność.

Doszliśmy do wniosku, że ten obszar wymaga szczególnej uwagi. Naszym celem jest pokazanie, że internet oprócz tego, że jest doskonałym medium do prowadzenia działań marketingowych o charakterze direct response, znakomicie sprawdza się także w kreowaniu i budowaniu wizerunku marek - podkreśla Piotr Kowalczyk, prezes Zarządu IAB Polska. - Fakt, że tzw. performance marketing w internecie jest skuteczny wydaje się być oczywisty dla większości marketerów, natomiast wciąż część firm nie jest w pełni przekonana, że w internecie można skutecznie budować wizerunek marki lub po prostu nie wie jak to robić.

W ramach grupy - jak podkreśla IAB - działają najwięksi wydawcy i sieci reklamowe. Zaproszenie dostały również domy mediowe.

Dokument poświęcony standardom display wejdzie w życie 1 września. Do tego czasu wydawnictwa powinny wdrożyć jego zapisy - mówi Interaktywnie.com Patrycja Sass-Staniszewska z IAB. - Po tym okresie przejściowym wprowadzony zostanie system certyfikacyjny. Certyfikaty otrzymają ci wydawcy, którzy standardy spełniają.

Przygotowywane reguły to kolejne - po Dokumencie Dobrych Praktyk Marketingu Szeptanego Online - wytyczne dla rynku reklamy w internecie. Podobnie jak ten dotyczący WOMM, również wytyczne dotyczące Brand advertisingu nie będą obowiązkowe, ale - jak podkreśla IAB - świadczyć będą o profesjonalizmie instytucji, które je stosują.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"