Interaktywny Instytut Badań Rynkowych udoskonala badania ilościowe realizowane online

Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR) wdraża wyniki zakończonego niedawno projektu „Innowacyjne metody poprawy jakości badań prowadzonych przez internet”. Realizacja projektu, dofinansowanego przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju, pozwoliła na opracowanie nowych metod poprawy jakości i rzetelności badań rynkowych realizowanych online.

Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR) wdraża wyniki zakończonego niedawno projektu „Innowacyjne metody poprawy jakości badań prowadzonych przez internet”. Realizacja projektu, dofinansowanego przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju, pozwoliła na opracowanie nowych metod poprawy jakości i rzetelności badań rynkowych realizowanych online.

W ramach projektu „Innowacyjne metody poprawy jakości badań prowadzonych przez internet” opracowano nowe rozwiązania, które pozwalają na doskonalenie jakości prób badawczych zbieranych w badaniach realizowanych online. Wdrożenie wyników prac projektu do codziennej praktyki badawczej pozwoli badaczom IIBR wskazywać dla różnych grup docelowych kluczowe zmienne wymagające kontroli i ewentualnej korekty w zebranej próbie badawczej.

– W badaniach ilościowych realizowanych przez internet niezwykle ważne jest dotarcie z ankietą do właściwych osób. Realizacja projektu pokazała, że aby uzyskiwać wysokiej jakości dane potrzebujemy więcej niż tylko kontroli zmiennych społeczno-demograficznych. Dlatego też, od dziś poszerzamy nasz standardowy zestaw kluczowych zmiennych. Dzięki pozyskanej w projekcie wiedzy jesteśmy w stanie skuteczniej trafiać do respondentów o określonych cechach i efektywniej uzyskiwać próby reprezentatywne dla różnych populacji – mówi Małgorzata Półtorak, Kierownik Działu Metodologii IIBR.

Wprowadzane zmiany pozwalają także na projektowanie kwestionariuszy ankiet o zdecydowanie lepszej jakości. Na czym polega ich udoskonalenie? Są lepiej dostosowane do specyfiki internetu, bardziej przyjazne i w większym stopniu angażujące respondentów. Wdrożenie wyników projektu spowoduje przede wszystkim znaczne obniżenie odsetka osób rezygnujących z wypełniania ankiety w trakcie badania.

– Badania rynkowe realizowane online już mogą być i niejednokrotnie są równie wysokiej jakości, co badania realizowane metodami tradycyjnymi. IIBR jako lider rynku badań online w Polsce od początku przywiązuje najwyższą wagę do jakości wykonywanych projektów badawczych. Jestem przekonany, że wdrożenie wyników projektu podniesie jeszcze bardziej wiarygodność i rzetelność realizowanych przez nas badań – mówi Jarosław Pawlak, Prezes Zarządu IIBR.

Więcej informacji: http://iibr.pl

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"