3,8 mld zł za polski rynek reklamy, internet znów z największym wzrostem

Taki wynik zanotował polski rynek reklamy w pierwszym półroczu 2011. Oznacza to wzrost wydatków reklamowych o 4,9 procent w porównaniu do ubiegłego roku, kiedy to szacowana wartość inwestycji w reklamę wyniosła 3,63 miliardów złotych.

Internet po raz kolejny odnotował największy wzrost wydatków reklamowych - ponad 23 procent - tym samym utrzymał wysoką dynamikę z poprzedniego roku. Największy wzrost w tym obszarze zanotowała reklama w wyszukiwarkach - wynika z analiz domu mediowego Starlink. Ta forma reklamy urosła aż o 35 procent w porównaniu do pierwszego kwartału ubiegłego roku.

Największy wpływ na wzrost wydatków w internecie miał sektor handel - plus 80 procent. Kolejnym medium pod względem dynamiki wydatków reklamowych jest kino, gdzie wzrost wyniósł 9,1 procenta. Wydatki reklamowe w radiu wzrosły o 5,7 procenta. Jest to duża zmiana w stosunku do niewielkiego wzrostu zanotowanego w pierwszej połowie 2010 roku. Największy wpływ na ten wzrost miały najszybciej rosnące rynkowo sektory: handel i finanse.

Wydatki w największym medium - telewizji - zwiększyły się tylko o 4,1 procenta, w analogicznym okresie w roku 2010 wzrost wyniósł 7,8 procenta. Podobnie jak w poprzednim roku spadki zanotowały: dzienniki, reklama zewnętrzna oraz magazyny. To efekt przenoszenia budżetów reklamowych do internetu i wzmacniania kampanii TV. Najwięcej straciły dzienniki, gdzie spadek wyniósł 5,3 procenta.

- Na szczególną uwagę zasługuje bardzo duże ożywienie w sektorze finanse (wzrost o 21,9%), który od czasu pojawienia się kryzysu odnotowywał ujemne dynamiki. Na rynku banków trwa zacięta walka o klienta, z naciskiem na takie produkty bankowe jak kredyty i konta. W pierwszym półroczu br. prowadzono wiele kampanii z udziałem gwiazd showbiznesu. Po raz pierwszy natomiast  spadły inwestycje w segmencie FMCG - mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna Starlinka. - Jest to związane z redukcją inwestycji kilku globalnych koncernów. Ta tendencja może utrzymywać się w kolejnych miesiącach. Mimo widocznych zawirowań w gospodarce światowej, podtrzymujemy naszą prognozę: rynek reklamy w Polsce w 2011 roku wzrośnie o około 5 procent.

Wydatki na reklamę zewnętrzną spadły o 5,2 procenta (i jest to dużo lepszy wynik w odniesieniu do dwucyfrowego spadku po pierwszej połowie 2010 roku), a w magazynach wydatki reklamowe spadły tylko o 0,7 procenta i także jest to dużo lepszy wynik niż w roku 2010.

Analizując drugi kwartał 2011 roku, spadek wartości rynku reklamowego miał miejsce tylko w maju (minus 3,7 procenta). Nienaturalny wzrost w kwietniu (aż o 29,2 procenta) to efekt niskiej bazy związanej z żałobą narodową po katastrofie smoleńskiej. Relatywnie słabszy maj i czerwiec to skutek przeniesienia kampanii reklamowych z kwietnia 2010 roku na kolejne miesiące.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"