[Aktualizacja] Raport wydatków na reklamę internetową za 3 kwartał 2009

IAB Polska wydał kolejny raport wydatków na reklamę internetową - za 3 kwartał 2009. W tym okresie wartość przychodów brutto reklamy online wyniosła ponad 300 mln zł. Danych do raportu tym razem dostarczyło 27 podmiotów. Jak podkreśla Piotr Kowalczyk z IAB Polska, warto zwrócić uwagę, że jest to pierwszy raport kwartalny - do tej pory badanie IAB Adex odbywało się w cyklach półrocznych.

- Raport kierowany jest przede wszystkim do marketerów, którzy tego typu informacjami zawsze będą zainteresowani jako istotnym wyznacznikiem tego, co się dzieje na rynku i jak powinien się kształtować w przyszłości podział budżetów reklamowych na poszczególne media. Branża internetowa dzięki tym danym może zbudować sobie obraz całego rynku i porównać na tym tle wyniki swoich własnych biznesów - powiedział Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska.

Raport zawiera wyniki badania IAB ADEX Q3 2009 przygotowanego na podstawie ankiet zebranych od uczestników badania przez PwC Polska SP. z o.o. W badaniu udział wzięły podmioty prowadzące działalność sprzedaży powierzchni reklamowej online w Polsce:

W 3. kwartale 2009 roku przychody brutto reklamy internetowej wyniosły w sumie 317 679 tys. zł. Najlepszym miesiącem pod tym względem był wrzesień - 126 557 tys. zł. W porównaniu z analogicznym okresem roku 2008 wydatki na reklamę online wzrosły o 15 proc.

- Chcemy, aby to badanie stało się absolutnym standardem na rynku, dlatego zdecydowaliśmy się na prowadzenie badania w cyklach kwartalnych. dzięki temu wyniki będą bardziej szczegółowe i szybciej będzie można je wykorzystać w praktyce. Będzie je można także w lepszy sposób odnosić do publikowanych przez różne podmioty estymacji rynku online, które zwykle ukazują się właśnie w cyklu kwartalnym - skomentował Kowalczyk.

Reklama graficzna

Największy udział w torcie reklamowym miała reklama graficzna (display) - odpowiedzialna jest ona za prawie połowę wartości przychodu brutto w 2009 roku. Podobnie, jak w roku ubiegłym na kolejnych miejscach uplasowały się: SEM, ogłoszenia i e-mail.

W samej reklamie graficznej formą dominującą były wbudowane w treść strony, których udział wyniósł ponad 70 proc. Przychód z żadnego z innych typów reklamy (sponsorowane treści, formy wyświetlane nad treścią czy akcje specjalne) nie przekroczył 10 proc.

Reklama efektywnościowa

Dane dotyczące udziału reklamy efektywnościowej (CPA) w całkowitych przychodach netto przekazało 20. z 27 uczestników badania. Odsetek całkowitych przychodów netto z reklamy rozliczanej w tym modelu wyniósł prawie 11,8 proc. W 2008 roku dane przekazało 12 uczestników, a udział tej formy reklamy to 7 proc.

Reklama wideo

Informacje dotyczące udziału reklamy wideo w całkowitych przychodach netto przekazało 13 podmiotów (w 2008 r. - 12). Odsetek całkowitych przychodów netto z tej formy reklamy wyniósł 1,5 proc.

Do prezentacji całkowitego przychodu netto z reklam z podziałem na sektory posłużyły informacje przekazane 22 respondentów. Tabelę z wynikami prezentujemy poniżej:

PwC we współpracy z IAB estymowało dane o przychodach brutto dla Google.pl. Wielkość rynku reklamy w wyszukiwarkach i sieciach kontekstowych (cały rynek łącznie z Google.pl) określona została na podstawie danych pochodzących od WP.pl/NetSprint.pl (sieć Adkontekst), Interia oraz Onet.pl.

- Badanie odbywa się zgodnie z metodologią wypracowaną przez Price Waterhouse Coopers i IAB w takich krajach jak Wlk. Brytania i Stany Zjednoczone. Wprowadziliśmy do niej jedynie kilka drobnych modyfikacji, które pozwoliły lepiej dopasować badanie do specyfiki polskiego rynku, jak np. klasyfikacja branżowa stosowana przez firmę Expert Monitor lub dodatkowe kategorie typów reklamy display - komentuje Kowalczyk.

- Do badania zapraszamy wszystkich znaczących graczy na rynku, w ostatnich falach badania liczba firm, które biorą udział w badaniu oscyluje wokół 30. Co istotne, w tym gronie są wszyscy najwięksi gracze. Szacujemy, że odpowiada to za ponad 95% wszystkich wydatków na reklamę internetową w Polsce - dodaje.

Źródło: IAB

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"