Raport o rosyjskim internecie

Ilu internautów korzysta z Runetu, jakie są ich zainteresowania i zachowania online? Ile kosztują kliki w reklamie kontekstowej, kto jest najlepszym targetem, co zmieni się w najbliższych latach w rosyjskim Internecie? Na te i inne pytania odpowiada raport firmy Bluerank.

Ilu internautów korzysta z Runetu, jakie są ich zainteresowania i zachowania online? Ile kosztują kliki w reklamie kontekstowej, kto jest najlepszym targetem, co zmieni się w najbliższych latach w rosyjskim Internecie? Na te i inne pytania odpowiada raport firmy Bluerank.

Olbrzymi potencjał drzemie w rosyjskim internecie. W ciągu 4 lat liczba osób korzystających z Runetu (bo tak nazywa się rosyjską część Sieci) zwiększyła się pięciokrotnie. W kwietniu br. odnotowano 64,335 mln użytkowników Runetu z Federacji Rosyjskiej, 11,886 mln z Ukrainy i 4 mln z USA. Zgodnie z danymi FOM, w marcu 2009, liczba dorosłych użytkowników Runetu wynosiła 37,5 mln (33% populacji państwa). Dobowa liczba użytkowników dobiła wówczas do 20,6 mln.

Najpopularniejszą wyszukiwarką  Runetu pozostaje Yandex, choć jego główny konkurent - Google w kwietniu br. odniósł nad nim nieznaczne zwycięstwo. Z Yandexu, częściej niż z Google, korzystają pracownicy biurowi (32,7% do 23,8%) i są to przede wszystkim internauci z terytorium RF. Google preferowany jest poza granicami Rosji.

Najpopularniejsza tematyka zapytań  kierowanych do wyszukiwarek rosyjskich to ‘turystyka’, ‘samochody importowane’, ‘rosyjskie banki’ i ‘telefony komórkowe’.

Absolutna większość reklam online kierowana jest na Moskwian. To atrakcyjny target - 3,6 mln osób, spośród których 2,7 mln to aktywni internauci.

Najlepsze rezultaty wśród reklamodawców promujących się w rosyjskim Internecie uzyskują ci, którzy prezentują swoje usługi i / lub towary w grupie docelowej - mieszkańcy Moskwy i regionu moskiewskiego w wieku 24 - 44 lata.

Najdroższe są kliki w sferze ‘usług finansowych’ (0,58 $), najtaniej można reklamować się w kategorii ‘wypoczynek’ (0,08 $) i ‘rozrywka’ (0,09 $). Aktywniej od pozostałych w 2008 r. rosły stawki w kategoriach ‘znajomości’ (68%), ‘samochody’ (40%) oraz ‘AGD i RTV’ (45%). Minimalny wzrost stawek zarejestrowano w kategorii ‘oprogramowanie’ (2%).

Wyszukiwarki Runetu zarabiają  rocznie 300 mln $. Dziennie użytkownicy wpisują ok. 50 mln zapytań. Wartość Yandexu szacuje się obecnie na 1,5 - 2 mld $.

Jak podaje portal Reklaming.ru, wydatki na reklamę w rosyjskim Internecie w pierwszej połowie 2008 wzrosły o 73%. Wydatki na reklamę kontekstową wzrosły o 83% i osiągnęły pułap 161 mln $. Wiodącymi reklamodawcami Runetu pozostają koncerny samochodowe (24 mln $). Wśród najważniejszych graczy na rynku reklamy kontekstowej w Runecie niezmiennie są Yandex i Biegun (przypada na nie 90% rynku).

Pełna (12-stronicowa) wersja raportu dostępna w pliku PDF pod adresem http://www.bluerank.pl/whitepapers/whitepaper_072009.pdf

Źródła: FOM, GKS.ru, Rambler100, Reklaming.ru i RUmetrika

Tłumaczenie i opracowanie Małgorzata Karasek, Agencja SEM – Bluerank

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"