W styczniu 2016 roku stronę internetową Netfliksa odwiedziło 338 tys. polskich użytkowników sieci

Gemius bada jednak wyłącznie zainteresowanie stroną www.

Firma bada jednak wyłącznie zainteresowanie domeną, nie zajmując się dedykowanymi aplikacjami. Z jej analizy wynika, że w styczniu 2016 roku stronę internetową Netfliksa odwiedziło 338 tys. polskich użytkowników sieci (PC), ale przez kolejnych siedem miesięcy zainteresowanie serwisem było znacznie mniejsze. 

Rok 2016 był pierwszym rokiem dostępności Netfliksa na polskim rynku VoD. Z tej okazji Gemius przeprowadził analizę ruchu na stronie internetowej Netfliksa i sprawdził, kim są odwiedzający ten serwis. W styczniu 2016 stronę WWW Reeda Hastingsa odwiedziło niemal 338 tys. internautów, co stanowiło 1,5 proc. ogółu użytkowników sieci (PC) w Polsce (źródło: badanie Gemius/PBI).

Już w lutym liczba Polaków zaglądających na stronę Netflix.com spadła do niecałych 74 tys. To wtedy dobiegł końca bezpłatny pierwszy miesiąc oferowany przez tego dostawcę VoD. Mniejsza liczba internautów odwiedzających serwis utrzymywała się przez siedem miesięcy: w okresie luty–sierpień średnia wynosiła 113 tys. We wrześniu liczba użytkowników sieci wyniosła 251 tys., a w październiku 326 tys. Netflix zakończył rok z wynikiem 386 tys. internautów, co oznacza zasięg 1,65 proc. wśród surfujących po sieci w grudniu.

─ Netflix w drugiej połowie 2016 roku systematycznie wzbogacał ofertę filmów z polskimi napisami lub z polskim dubbingiem, czyniąc swoją ofertę bardziej dostępną dla przeciętnego internauty. Razem z typowym dla serwisów VoD sezonowym trendem, zwiększyło to jego popularność wśród polskich internautów ─ mówi Emil Pawłowski, ekspert Gemiusa. ─ Polacy spędzają coraz więcej czasu na oglądaniu filmów i seriali w internecie. Systematycznie też rośnie grupa odbiorców, która gotowa jest na płacenie w modelu subskrypcyjnym. Każdy serwis, który będzie wprowadzał do obiegu atrakcyjne treści, dostosowane do lokalnych preferencji, będzie miał szanse tak jak Netflix tej jesieni przyciągnąć większe audytorium w sieci.

Dane przedstawione przez Gemiusa dotyczą jednak tylko wycinka rzeczywistości. Polska firma przeanalizowała bowiem wyłącznie ruch na stronie internetowej Netflix.com. Tymczasem można przypuszczać, iż większość subskrybentów, zwłaszcza tych, którzy po pierwszym, darmowym miesiącu zdecydowało się na opłacanie subskrypcji, korzysta z dedykowanych aplikacji. Netfliksa można oglądać także na urządzeniach mobilnych, ale przede wszystkim na Smart TV. Zresztą, w ciągu pierwszych trzech miesięcy w Polsce stał się on jedną z trzech najpopularniejszych aplikacji na Smart TV od Samsunga. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"