Zima nadeszła, czyli nowy sezon "Gry o Tron" w mediach

Produkcja HBO robi karierę w memach, social mediach i reklamie.

Dotychczas zdobył ponad 60 nagród w tym Złoty Glob i Emmy, a przez magazyn TIME został okrzyknięty najbardziej popularnym telewizyjnym show na świecie. Serial „Gra o Tron” podbił serca widzów także w Polsce.  Szum medialny wokół 7. sezonu  produkcji HBO prześledziła Agencja „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”.

„Gra o tron” jest adaptacją bestsellerowej sagi  Fantasy „Pieśń Lodu i Ognia” George’a R.R. Martina, która na ekranach po raz pierwszy zagościła 6 lat temu, w kwietniu 2011 roku.  Serial od razu zaskarbił sobie sporą publiczność i niemal natychmiast stał się kultowy.  Trudno powiedzieć, czy to za sprawą zawiłej, i nierzadko szokującej, fabuły, nietuzinkowych bohaterów, sugestywnej kombinacji polityki, magii i romansu, czy też dialogów, których fragmenty na stałe weszły do kanonu światowej  popkultury. 

"Gra o Tron" w memach

 

Z sezonu na sezon popularność  serialu HBO wzrasta.  Według stacji każdy odcinek sezonu 6 oglądało średnio 25,1 mln osób (w tym odbiorcy naziemni oraz cyfrowi , a także użytkownicy HBO On Demand i HBO GO/ HBO NOW), to mniej więcej  tyle, ilu jest wszystkich  mieszkańców Mozambiku. 

Analitycy „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” postanowili przyjrzeć się publikacjom związanym z najnowszym sezonem serialu i sprawdzić jak duży szum premiera siódmego sezonu wywołała w mediach. Pod lupę wzięto okres od poniedziałku - 26 marca (30 marca pojawił się pierwszy zwiastun -zajawka nowego sezonu) do 17 lipca, czyli dnia premiery pierwszego odcinka w Polsce.

W ciągu trzech i pół miesiąca, we wszystkich analizowanych mediach (prasa, RTV, Internet i social media) opublikowano łącznie 75 167 publikacji.

Na portalach internetowych temat „Gry o Tron” podejmowany był 5 592 razy. W prasie serial  cieszył się zdecydowanie mniejszym zainteresowaniem - na przestrzeni badanego okresu, poświęcono mu zaledwie 256 publikacji.  W radiu i telewizji pojawiło się o 36 wzmianek mniej. 

"Gra o Tron" w social mediach

Najczęściej o nowym sezonie serialu HBO mówiło się w social media, gdzie od 26 marca do 17 lipca pojawiło się  prawie 70 000 wpisów i interakcji. Polscy internauci najbardziej aktywni byli na  Facebooku (32 925 wzmianek). Amatorzy Twittera przegrali natomiast z użytkownikami YouTube’a, który pod względem ilości publikacji (29 416) niemal dogonił serwis Zuckerberga.

Wśród hasztagów, największym wzięciem w mediach społecznościowych, cieszył się #GameofThrones, który pojawił się 10 725 razy! Co ciekawe hasztag dedykowany 7. sezonowi: #WinterIsHere został użyty zaledwie w 4 119 wzmiankach.

„Gra o Tron” to z pewnością fenomen, wokół którego krążą nie tylko wygłodniali widzowie, ale i spragnione klientów marki.  Niektóre brandy całkiem sprytnie wykorzystują serial do własnych celów, a agencje reklamowe ochoczo czerpią ze studni GOT. Dobrym przykładem takiej praktyki jest KFC, które w najnowszej kampanii wykorzystało bardzo charakterystyczny, wizerunek jednego z bohaterów. 

HBO nie mogło być gorsze. Premierę każdego kolejnego sezonu poprzedza zawsze wyjątkowa kampania. W 2013 jej bohaterami były… smoki.

"Gra o Tron" w kampaniach reklamowych

W 2015 roku HBO wspólnie z Uberem  w ramach kampanii promującej 5. sezon wpadło na pomysł  #RideofThrones. Każdy użytkownik aplikacji mógł zamówić samochód z przeszkloną przyczepą, w której „żelazny tron” czekał, by na nim zasiąść i zrobić sobie selfie.

W zeszłym roku HBO nawiązując do wyborów prezydenckich w USA stworzyło kampanie „THE GOT PARTY” (www.thegotparty.com), w której kilkoro bohaterów serialowej sagi występowało w roli  kandydatów – pretendentów do tytułowego tronu.

W roku 2017 motywem przewodnim są Biali Wędrowcy – człekokształtni nieumarli, których tak bardzo obawiają się mieszkańcy północy… a także Londynu. W ramach promocji nowego sezonu Biali Wędrowcy przechadzali się ulicami stolicy Wielkiej Brytanii.

Każdej premierze nowego sezonu „Gry o Tron” towarzyszą silne emocje fanów, a co za tym idzie spory szum medialny. Internet niemal po brzegi wypełnia się teoriami dotyczącymi fabuły i dywagacjami o  losach bohaterów.  Temat chętnie też podejmują media tradycyjne. Gra o Tron to chyba największy sukces HBO. Niestety już niedługo, stacja podała bowiem, że 7. sezon to przedostatnia część z serii.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"