Facebook, Instagram, Twitter... Kim są ich użytkownicy i czego szukają?

Sprawdza Agencja IRCenter.

W 2016 roku tematy związane z kulinariami, zdrowym odżywianiem, modą i urodą dominowały w mediach społecznościowych. Z Facebooka, Instagrama i Snapchata najchętniej korzystają kobiety. Z kolei mężczyźni częściej wybierają Twittera. 

Mapa Social Media to kanały, tematy, marki i osoby, które najbardziej angażują najszerszą grupę aktywnych użytkowników social media - przydatna zwłaszcza przy zasięgowych kampaniach w social media.

Kim są użytkownicy poszczególnych kanałów? 

• Z Facebooka korzystają już wszyscy. Aktywni użytkownicy tych treści to osoby do 35 roku życia. 
• Snapchat dociera do coraz większej liczby starszych użytkowników.
• Youtube – od dłuższego czasu dominuje zainteresowanie kulinariami, zdrowym odżywianiem, modą i urodą.
• Facebook – rośnie liczba udostępniających treści z oficjalnych fanpage marek i treści blogerów i vlogerów na niekorzyść śmiesznych grafik i informacji o akcjach charytatywnych
• Blogi – to od dłuższego czasu częściej kobiety, zwłaszcza z większych miast. Dominuje tutaj taka sama tematyka, jak na Youtube – kulinaria, zdrowe odżywianie, moda i uroda

Youtube w dalszym ciągu jest platformą bardziej charakterystyczną dla osób młodych, do 35 roku życia

Charakterystyka użytkowników social media

Największym zainteresowaniem cieszą się vlogi o tematyce kulinariów i zdrowego odżywiania oraz mody i urody/

W Polsce najczęściej na Facebooka zaglądają kobiety. Średnia wieku przeciętnego użytkownika serwisu to już 25-34 lata.

Wydaje się, że marki coraz umiejętniej wykorzystują potencjał mediów społecznościowych. LOL content wciąż trzyma się mocna, ale udział treści pochodzących z fanpage'y marek rośnie. 

Z blogów - tak jak z Facebooka - też częściej korzystają kobiety...

... czytają zwykle blogi kulinarne i o tematyce żywieniowej.

Mężczyźni brylują z kolei na Twitterze. W Polsce jest medium ludzi po 35 roku życia.

Instagram - wręcz przeciwnie. Tam najwięcej jest młodych (do 24 r.ż.) kobiet.

Na Linkedin też jest więcej kobiet. 

Na Snapchacie też. Tych najmłodszych.

O badaniu:

„Social Media 2016” to czwarta edycja podsumowania mediów społecznościowych w Polsce realizowana przez agencję badawczo-analityczną IRCenter w oparciu o:

• badanie CAWI na reprezentatywnej próbie n=2110 internautów; realizacja styczeń 2017 (4 fala),
• jakościową i ilościową analizę treści z mediów społecznościowych – pomiar dyskusji w social media – Sentione,
• monitoring 2,5 tyś. urządzeń mobilnych; dane za okres styczeń – grudzień 2016 – SpicyMobile.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"