
Rok 2018 zapisze się w pamięci specjalistów SEM przede wszystkim jako rok rebrandingu Google Adwords, ale w największej wyszukiwarce na świecie działo się dużo więcej. Po pierwsze - automatyzacja. Automatycznie można już targetować kampanie, kreować reklamy je a także - ustalać stawki; po drugie - wzrost znaczenia Featured Snippets - w tym Direct Answers - w wynikach wyszukiwania. Kiedyś Google samo odpowiadało na pytania tylko podstawowe (Co? Gdzie? Kiedy?), ale teraz zyskało już trochę wiedzy ogólnej i zamierza się nią dzielić.
Jedno jest pewne - działania marketingowe w wyszukiwarce będą coraz droższe i coraz bardziej wymagające - mimo rosnącego znaczenia machine learning. Specjaliści zajmujący się SEM będą bowiem musieli stale patrzeć maszynom na ręce, umiejętnie lawirując między defaultowymi ustawianiami, a ręcznym zarządzaniem tak, by osiągnąć efekt najlepszy dla klienta, a nie dla Google. Z jednej strony nie mogą więc przechodzić obojętnie obok proponowanych rozwiązań, bo wiele z nich zwyczajnie przyspiesza i ułatwia pracę; z drugiej - powinni je dla każdej branży osobno testować i każdorazowo oceniać ich skuteczność.
Praca nad optymalizacją kampanii w wyszukiwarce będzie wymagała nie tylko wysokich kompetencji analitycznych (choć one są podstawą), ale także sporej kreatywności i znajomości zachowań użytkowników wchodzących w skład grupy docelowej.
Google, zresztą już od lat, realizuje bowiem strategię "user-centric" (a także Google-centric), co widać jednak najlepiej w tym, co dzieje się z wynikami organicznymi. A te konsekwentnie się kurczą, z jednej strony wypierane przez reklamy i Zakupy, z drugiej - przez Direct Answers. Bezpośrednie odpowiedzi na pytania użytkowników nie ograniczają się już jedynie do przeliczania jednostek czy podawania lokalnego czasu. Google zna np. podstawowe przepisy kulinarne.
- Najłatwiej zmianę zauważyć na zapytaniach ogólnych związanych z potrawami - już na stronie wyników wyszukiwania otrzymamy informacje o składnikach, jakich potrzebujemy. Świąteczny przykład? “Sałatka jarzynowa” :) - pisze Benedykt Protasiuk, SEO Manager z Sempai, ilustrując przykład odpowiednim screenem.
Google - podobnie jak Facebook - chce, by użytkownicy spędzali w wyszukiwarce jak najwięcej czasu (bo czas to pieniądz), więc suflowanie gotowych odpowiedzi jest naturalnym sposobem na zatrzymanie ich uwagi, ale też - odpowiedzią na ich potrzeby. Użytkownicy, zwłaszcza mobilni, chcą bowiem szybkich i precyzyjnych wskazówek, a każde dodatkowe kliknięcie to sekunda spóźnienia, które może powodować ich zniecierpliwienie.
Bacznie przyglądać należy się także wyszukiwaniu głosowemu. Co prawda, już w 2018 roku wielu ekspertów prognozowało ten trend, po czym okazało się, że zmiany postępują wolniej niż zakładali, ale kierunek jest wyraźny. Wyszukiwanie głosowe jest najbardziej naturalnym dla człowieka sposobem interakcji także z maszyną, więc... Nawet jeśli w 2019 roku masowego wykorzystania głosu nie uświadczymy, nie należy go lekceważyć, by przygotować się na zmiany, które w końcu nadejdą.
Co jeszcze czeka branżę SEO/SEM w 2019 roku i jakie zmiany były najważniejsze w 2018? Poniżej przeczytasz opinie specjalistów.
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »
dih.pl to zespół specjalistów branży IT. Jako agencja e-commerce działamy od 12 lat. Od 7 lat jesteśmy...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
BIZZIT S.A. to Mistrz Polski w pozycjonowaniu stron internetowych już w 2008 roku (oraz nagrody i wyróżnienia)....
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »