Dulux z kolekcją farb sygnowaną marką Disney

Marka Dulux, należąca do AkzoNobel, rozpoczęła sprzedaż nowej kolekcji farb stworzonej we współpracy z The Walt Disney Company. Polska jako pierwszy rynek w regionie EMEA otrzymała pełną gamę 16 kolorów inspirowanych bohaterami Disneya, Pixara, Marvela i uniwersum Gwiezdnych wojen.

To nie tylko premiera nowego produktu, ale także interesujący przykład wykorzystania marketingu licencyjnego do budowania przewagi konkurencyjnej na dojrzałym rynku wyposażenia wnętrz.

Znane marki coraz częściej wychodzą poza swoje kategorie

Jeszcze kilka lat temu licencje kojarzyły się głównie z zabawkami, odzieżą czy artykułami szkolnymi. Dziś rozpoznawalni bohaterowie coraz częściej pojawiają się również w wyposażeniu wnętrz, AGD czy produktach codziennego użytku. Firmy dostrzegły, że konsumenci chętniej sięgają po produkty, które budzą emocje i odwołują się do znanych historii.

Właśnie na tym opiera się współpraca Dulux i Disneya. Kolekcja obejmuje kolory inspirowane m.in. Krainą lodu, Królem Lwem, Vaianą, Kubusiem Puchatkiem, Toy Story, Bambim, Spider-Manem, Iron Manem, Kapitanem Ameryką oraz Grogu z serialu „The Mandalorian”. Każdej postaci przypisano dwa odcienie tworzące gotowe zestawy kolorystyczne.

Produkt sprzedaje inspirację, nie tylko farbę

Jednym z najciekawszych elementów projektu jest sposób prezentacji produktów. Dulux nie ogranicza się do pokazania nowych kolorów. Marka proponuje gotowe scenariusze aranżacji dziecięcych pokojów.

Przykładowo zestaw „Bohaterska czerwień” i „Pajęcza sieć” pozwala stworzyć wnętrze inspirowane Spider-Manem, natomiast połączenie kolorów „Lodowy pałac” i „Śnieżna moc” nawiązuje do świata Elsy z Krainy lodu. Dla fanów Bambiego przygotowano zestaw „Puszyste futerko” i „Przyjazny las”.

To przykład sprzedaży poprzez storytelling. Zamiast opisywać parametry farby, marka pokazuje efekt końcowy i emocje, jakie mogą towarzyszyć korzystaniu z produktu.

Kampania obejmie wiele kanałów komunikacji

AkzoNobel (właściciel marki Dulux) zapowiedział wsparcie premiery szeroką kampanią marketingową. Od początku sierpnia działania obejmą serwisy VOD, media społecznościowe oraz współpracę z influencerami. Takie połączenie kanałów pozwala dotrzeć zarówno do rodziców planujących remont pokoju dziecka, jak i młodszych odbiorców rozpoznających bohaterów Disneya.

Wybór Polski jako pierwszego rynku w regionie EMEA również ma znaczenie marketingowe. Producent testuje potencjał projektu na rynku, który od lat należy do najważniejszych w Europie Środkowo-Wschodniej dla kategorii farb dekoracyjnych.

Dlaczego licencje są dziś tak skutecznym narzędziem marketingowym

Licencjonowane marki skracają drogę do zdobycia zaufania klientów. Konsument nie poznaje produktu od zera, lecz od razu kojarzy go z bohaterami, których zna od lat. Dzięki temu łatwiej zwrócić uwagę na półce sklepowej i uzasadnić wyższą wartość produktu. To dlatego podobne współprace coraz częściej pojawiają się również w branży spożywczej, kosmetycznej czy wyposażenia domu. Dobrze dobrana licencja pozwala wyróżnić ofertę bez konieczności konkurowania wyłącznie ceną.

Większość małych firm nie będzie współpracować z Disneyem, ale mechanizmy zastosowane przez Dulux można wykorzystać również w mniejszej skali. Zamiast sprzedawać sam produkt, warto sprzedawać gotowe rozwiązanie, inspirację lub styl życia. Klienci łatwiej podejmują decyzje zakupowe, gdy widzą konkretny efekt końcowy. Równie ważna jest spójność komunikacji. Dulux wykorzystuje produkt, inspiracje aranżacyjne, media społecznościowe, influencerów i kampanię VOD jako elementy jednej historii. To podejście sprawdza się niezależnie od wielkości firmy.

Premiera nowej kolekcji pokazuje, że współczesny marketing produktów wyposażenia wnętrz coraz mocniej opiera się na emocjach, doświadczeniach i sile rozpoznawalnych marek. W czasach dużej konkurencji właśnie takie elementy często decydują o tym, który produkt trafia do koszyka klienta.

 

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"