Case study: Jak pokolorować Facebooka?

Kampania Duluxa, nominowana do Mixx Awards, miała sprawić, że statusy użytkowników serwisu będą mienić się kolorami.

Marka Dulux prowadzi globalną akcję Let’s Colour. W 2011 roku aktywności marketingowe związane z tym przedsięwzięciem zawitały do Polski. W ramach akcji prowadzonych było wiele eventów, powstała strona internetowa www.duluxletscolor.pl a kilka publiczych przestrzeni miejskich nabrało kolorów. Kolory miały pojawić się możliwie w wielu miejsach życia społecznego.

Przebieg akcji

Facebook miał zostać pokolorowany w taki sposób, aby współgrał z wpisami, które dodają użytkownicy. Powstał pomysł na aplikację, która została uruchomiona w dwóch odsłonach.

Etap pierwszy: "Słowa na emocje, emocje na kolory"
Agencja wyselekcjonowała najpopularniejsze słowa używane przez użytkowników Facebooka, a następnie poprosiła fanów o przypisanie słowom konkrentych kolorów. W ten sposób powstała unikalna baza danych, w której każde z wybranych wcześniej słów dopasowane było do konkretnego koloru.

Etap drugi: "Kolorujemy wall"
Użytkownicy otrzymali możliwość generowania swoich Facebookowych statusów w zupełnie innej formie niż dotychczas. Aplikacja po wpisaniu przez użytkownika statusu analizowała jego zawartość semantyczną, następnie analiza ta była zestawiana z wygenerowaną w pierwszym etapie bazą danych. Efektem tej operacji był opublikowany na wall'u użytkownika kolorowy status o zabarwieniu odpowiadającemu jego zawartości.

Efekty

Z Facebooka zostało wyselekcjonowanych 1500 najpopularniejszych słów - z bazy ponad 11 milionów wyrazów. Użytkownicy oznaczyli koloremi 80 000 słów.

Autorem kampanii jest agencja Euro RSCG Digital. Akcja została nominowana do konkursu Mixx Awards 2011.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"