Case study: Jak pokolorować Facebooka?

Kampania Duluxa, nominowana do Mixx Awards, miała sprawić, że statusy użytkowników serwisu będą mienić się kolorami.

Marka Dulux prowadzi globalną akcję Let’s Colour. W 2011 roku aktywności marketingowe związane z tym przedsięwzięciem zawitały do Polski. W ramach akcji prowadzonych było wiele eventów, powstała strona internetowa www.duluxletscolor.pl a kilka publiczych przestrzeni miejskich nabrało kolorów. Kolory miały pojawić się możliwie w wielu miejsach życia społecznego.

Przebieg akcji

Facebook miał zostać pokolorowany w taki sposób, aby współgrał z wpisami, które dodają użytkownicy. Powstał pomysł na aplikację, która została uruchomiona w dwóch odsłonach.

Etap pierwszy: "Słowa na emocje, emocje na kolory"
Agencja wyselekcjonowała najpopularniejsze słowa używane przez użytkowników Facebooka, a następnie poprosiła fanów o przypisanie słowom konkrentych kolorów. W ten sposób powstała unikalna baza danych, w której każde z wybranych wcześniej słów dopasowane było do konkretnego koloru.

Etap drugi: "Kolorujemy wall"
Użytkownicy otrzymali możliwość generowania swoich Facebookowych statusów w zupełnie innej formie niż dotychczas. Aplikacja po wpisaniu przez użytkownika statusu analizowała jego zawartość semantyczną, następnie analiza ta była zestawiana z wygenerowaną w pierwszym etapie bazą danych. Efektem tej operacji był opublikowany na wall'u użytkownika kolorowy status o zabarwieniu odpowiadającemu jego zawartości.

Efekty

Z Facebooka zostało wyselekcjonowanych 1500 najpopularniejszych słów - z bazy ponad 11 milionów wyrazów. Użytkownicy oznaczyli koloremi 80 000 słów.

Autorem kampanii jest agencja Euro RSCG Digital. Akcja została nominowana do konkursu Mixx Awards 2011.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"