Nowa kampania reklamowa Empik Go przygotowana z wykorzystaniem generatywnej AI

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wkracza do marketingu, ale niewiele marek decyduje się uczynić ją centralnym elementem kampanii skierowanej do dzieci i rodziców. Taką drogę wybrał Empik Go, promując odświeżony tryb dziecięcy w swojej aplikacji.

Kampania „Strefy Wyobraźni” została przygotowana z wykorzystaniem generatywnej AI, która odpowiada za całość materiałów wizualnych.

Dla branży marketingowej jest to interesujący przykład wykorzystania sztucznej inteligencji nie jako tematu samego w sobie, lecz jako narzędzia służącego budowaniu emocji i opowiadaniu historii. Jednocześnie kampania wpisuje się w szerszą debatę dotyczącą wpływu nowych technologii na edukację, rozwój dzieci oraz przyszłość rynku kreatywnego.

AI w służbie dziecięcej wyobraźni

Według Empik Go wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji miało pomóc w stworzeniu wizualnego świata przypominającego sposób, w jaki dzieci wyobrażają sobie bohaterów, przygody i fantastyczne krainy. Zamiast realistycznych obrazów kampania prezentuje kolorowe, pełne fantazji sceny inspirowane dziecięcymi marzeniami i opowieściami.

To podejście pokazuje zmianę w sposobie wykorzystania AI przez marketerów. Jeszcze rok czy dwa lata temu wiele kampanii koncentrowało się na samym fakcie użycia sztucznej inteligencji. Dziś coraz częściej technologia staje się niewidocznym narzędziem wspierającym realizację określonego celu kreatywnego.

W przypadku Empik Go celem nie jest promowanie AI, lecz zachęcanie dzieci do kontaktu z literaturą i audiobookami.

Sztuczna inteligencja coraz mocniej zmienia marketing

Według danych wielu firm badawczych generatywna sztuczna inteligencja należy obecnie do najszybciej adaptowanych technologii w historii marketingu cyfrowego. Narzędzia pozwalające tworzyć obrazy, teksty, animacje i materiały audio są już wykorzystywane przez agencje reklamowe, wydawców oraz marki z niemal każdej branży.

Jednocześnie marketerzy coraz częściej odchodzą od traktowania AI jako technologicznej ciekawostki. Kluczowe staje się pytanie, czy wykorzystanie sztucznej inteligencji wnosi realną wartość do komunikacji.

Empik Go próbuje odpowiedzieć na to pytanie twierdząco. Marka wykorzystuje AI do budowania świata, który ma pobudzać wyobraźnię dzieci i zachęcać je do odkrywania historii dostępnych w aplikacji.

Audiobooki jako alternatywa dla ekranów

Istotnym elementem kampanii jest również promocja audiobooków jako sposobu spędzania czasu bez konieczności patrzenia w ekran. Materiały komunikacyjne pokazują wieczorne słuchanie historii jako element codziennych rodzinnych rytuałów.

To temat szczególnie ważny w kontekście rosnącej liczby dyskusji dotyczących czasu spędzanego przez dzieci przed ekranami smartfonów i tabletów. Coraz więcej rodziców poszukuje rozwiązań pozwalających ograniczać ekspozycję na bodźce wizualne bez rezygnowania z cyfrowych form rozrywki.

Audiobooki wpisują się w ten trend. Łączą zalety nowoczesnych platform cyfrowych z doświadczeniem znanym od pokoleń, czyli słuchaniem opowieści na dobranoc.

Rynek audio rośnie mimo konkurencji wideo

Popularność audiobooków i podcastów rośnie od kilku lat zarówno w Polsce, jak i na świecie. Rozwój usług subskrypcyjnych sprawił, że treści audio stały się łatwo dostępne dla szerokiego grona odbiorców.

Dla wydawców i platform takich jak Empik Go oznacza to możliwość budowania nowych źródeł przychodów oraz docierania do odbiorców, którzy nie zawsze znajdują czas na tradycyjne czytanie książek.

Segment dziecięcy ma szczególne znaczenie. Kontakt z historiami rozwija słownictwo, wspiera naukę języka oraz może zachęcać najmłodszych do samodzielnego czytania w przyszłości. Z tego powodu wiele platform inwestuje dziś w rozwój treści edukacyjnych i rozrywkowych kierowanych do rodzin.

AI już wcześniej pojawiała się w strategii Empiku

Nowa kampania nie jest pierwszym projektem Grupy Empik wykorzystującym sztuczną inteligencję. Firma od kilku lat rozwija rozwiązania oparte na danych i personalizacji, a także eksperymentuje z technologiami wspierającymi produkcję oraz dystrybucję treści. Według informacji przekazanych przez spółkę obejmuje to między innymi rekomendacje, personalizację aplikacji oraz audiobooki tworzone przy wsparciu AI.

To pokazuje szerszy trend obecny w sektorze mediów cyfrowych. Coraz więcej firm nie traktuje sztucznej inteligencji jako osobnego projektu technologicznego, lecz jako element infrastruktury wspierającej rozwój produktów i doświadczeń użytkowników.

Marketing dziecięcy w erze AI

Kampania Empik Go zwraca również uwagę na nowy obszar marketingu dziecięcego. Dotychczas komunikacja kierowana do najmłodszych była silnie związana z animacją, ilustracją i klasycznymi formami kreacji wizualnej.

Generatywna AI otwiera nowe możliwości tworzenia niestandardowych światów, bohaterów i estetyk. Jednocześnie rodzi pytania dotyczące odpowiedzialnego wykorzystania technologii w komunikacji skierowanej do dzieci.

Dla marek oznacza to konieczność zachowania równowagi pomiędzy innowacyjnością a troską o bezpieczeństwo i rozwój najmłodszych odbiorców.

Co marketerzy mogą wynieść z tej kampanii?

Nowa kampania Empik Go pokazuje, że sztuczna inteligencja zaczyna dojrzewać jako narzędzie marketingowe. Coraz mniej uwagi poświęca się samej technologii, a coraz więcej konkretnym korzyściom wynikającym z jej zastosowania.

Marka wykorzystała AI do stworzenia atrakcyjnej oprawy wizualnej, ale głównym bohaterem kampanii pozostaje literatura, wyobraźnia i kontakt dzieci z historiami. To podejście może okazać się bardziej trwałe niż kampanie skupione wyłącznie na technologicznej nowości.

Dla branży marketingowej jest to przykład komunikacji, w której sztuczna inteligencja nie zastępuje kreatywności, lecz staje się narzędziem pomagającym ją rozwijać.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"