Gazetki reklamowe cały czas popularne. Badania rozwiewają wątpliwości

Stale rosnące koszty życia zmuszają nas do oszczędności - aż 91 procent Polaków deklaruje, że ogranicza wydatki na żywność - wynika z badań BIG InfoMonitor.

Co ciekawe, młode pokolenie, wychowane ze smartfonem w ręku, w poszukiwaniu promocji sięga po drukowane gazetki, które wydawałoby się, że powinny odchodzić w zapomnienie. 

90 procent Polaków czyta gazetki

Inflacja skłania nas do robienia tańszych zakupów niż do tej pory. Jednym z najbardziej efektywnych sposobów na oszczędzanie w gospodarstwie domowym jest świadome planowanie zakupów. Według danych Kantar już 77% Polaków tworzy listy zakupów. 

Dobrym sposobem na mniejsze rachunki za zakupy jest również korzystanie z promocji. W tym przypadku pomocne mogą okazać się gazetki promocyjne, które możemy znaleźć w skrzynkach pocztowych lub na wejściu do sklepu. Co ciekawe, z badań Ogólnopolskiego Panelu Badawczego Ariadna wynika, że nie są one jedynie domeną osób starszych. Na pytanie: „Gdzie najczęściej szukasz informacji o promocjach?” 40% badanych w wieku 18-24 lata odpowiedziało, że w gazetkach promocyjnych sieci handlowych. 

Co więcej, Polacy częściej niż trzy lata temu przeglądają gazetki sieci handlowych. W 2020 roku ponad połowa respondentów (51%) przynajmniej raz w tygodniu przeglądała gazetki promocyjne. Natomiast obecnie robi to aż 63% osób.

Jak widać, Polacy kochają gazetki promocyjne niezależnie od wieku. Warto jednak wiedzieć, że w innych krajach trend ten jest odwrotny. Kolejne sieci handlowe decydują się na wycofanie drukowanych gazetek. Mają być one zastępowane elektronicznymi odpowiednikami w aplikacjach lub dystrybuowane wysyłką mailową.

Gazetki online

Cyfryzacja naszego świata wymusiła jednak ewolucję również w tym zakresie. Coraz większa popularność przypada na gazetki w formie elektronicznej oraz aplikacje mobilne. Najmłodsi wskazują, że tak samo często, jak po gazetki, sięgają również po telefon i szukają promocji poprzez aplikacje agregujące oferty różnych sieci i sklepów (39%) oraz aplikacje poszczególnych sieci handlowych (32%).

- Sieci handlowe mają twardy orzech do zgryzienia. Z jednej strony wysokie ceny papieru i druku zmuszają do redukcji dystrybucji tradycyjnej, papierowej formy gazetek promocyjnych. Z drugiej, teraz bardziej niż kiedykolwiek muszą walczyć o klientów, którzy wciąż sięgają po gazetki promocyjne w tradycyjnej formie. Gazetki online, szczególnie w aplikacjach mobilnych, pozwalają na personalizację ofert. Co więcej, aplikacje tego typu dodatkowo stanowią cenne źródło wiedzy na temat zachowań zakupowych, dzięki czemu sieci handlowe mogą dostosowywać kolejne promocje i akcje lojalnościowe do faktycznych potrzeb klientów i optymalizować ich komunikację - mówi Beata Grosicka, Bussines Development and Client Service Director firmy GlobalSM.

Niezaprzeczalnym atutem gazetek produktowych online jest ich dostępność. Mamy je zawsze pod ręką, w swoim smartfonie, co umożliwia nam przeglądanie ich np. w komunikacji miejskiej, planując codzienne zakupy. Cyfrowa przyszłość wydaje się więc nieunikniona. Przez drożejący papier oraz coraz konieczność eko można podejrzewać, że polskie sieci handlowe powoli będą stawiać na e-wydania swoich gazetek. 

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"