Loteria Grycana: „Lody o smaku wygranej”. Marketing 360 stopni ma wesprzeć sprzedaż i zaangażowanie konsumentów

Grycan rozpoczął ogólnopolską loterię konsumencką pod hasłem „Lody o smaku wygranej”. Akcja, która wystartowała 1 czerwca 2026 roku, łączy sprzedaż promocyjną z szeroko zakrojoną kampanią marketingową obejmującą telewizję, VOD, YouTube, influencer marketing, retail media, działania digital oraz OOH. Dla marek z sektora FMCG to kolejny przykład wykorzystania mechaniki loteryjnej do zwiększania sprzedaży, budowania lojalności klientów i aktywizacji konsumentów w wielu kanałach jednocześnie.

Loteria Grycan z nagrodą główną 100 tys. zł

W ramach akcji „Lody o smaku wygranej” uczestnicy mogą wygrać nagrodę główną w wysokości 100 tys. zł oraz codziennie 60 nagród po 100 zł w formie czeków BLIK. Łącznie organizator przewidział 3661 nagród.

Aby wziąć udział w loterii, należy kupić promocyjne lody familijne Grycan, zachować dowód zakupu i zarejestrować go na stronie loterii. Informacja o ewentualnej wygranej codziennej pojawia się bezpośrednio po rejestracji zgłoszenia. Wszystkie zgłoszenia automatycznie biorą udział w losowaniu nagrody głównej.

Promocją objęto lody na śmietance w opakowaniach 480 ml, 500 ml, 900 ml i 1100 ml, sorbety owocowe 500 ml oraz lody wegańskie 500 ml. Zakupy można realizować zarówno w sklepach tradycyjnych i nowoczesnych, jak również w e-commerce oraz lodziarnio-kawiarniach marki.

Marketing FMCG coraz częściej wykorzystuje loterie konsumenckie

Loterie promocyjne od lat pozostają jednym z najskuteczniejszych narzędzi aktywizacji sprzedaży w sektorze FMCG. Mechanizm oparty na prostym zgłoszeniu zakupu pozwala markom zwiększać częstotliwość zakupów, poprawiać wskaźniki retencji klientów oraz pozyskiwać dane konsumenckie w ramach działań first-party data.

Według ekspertów rynku marketingowego konsumenci chętniej angażują się w akcje promocyjne, które oferują natychmiastową informację o wygranej lub szybki proces weryfikacji zgłoszeń. Właśnie dlatego coraz więcej marek wykorzystuje rozwiązania oparte na instant win oraz cyfrowej rejestracji paragonów.

W przypadku Grycana dodatkową rolę odgrywa sezonowość kategorii. Okres letni generuje największą sprzedaż lodów, dlatego działania aktywacyjne realizowane między czerwcem a sierpniem mają bezpośredni wpływ na wyniki sprzedażowe i udział rynkowy marek.

Kampania 360 stopni obejmie TV, digital, influencer marketing i retail media

Istotnym elementem projektu jest rozbudowana strategia komunikacyjna. Kampania wspierająca loterię będzie obecna w telewizji, serwisach VOD, na YouTube oraz w kinach. Dodatkowo marka zaplanowała działania digital, influencer marketing, trade marketing, retail media oraz reklamę outdoorową.

Tak szeroki miks mediowy wpisuje się w aktualne trendy komunikacyjne rynku FMCG, gdzie coraz większe znaczenie mają kampanie omnichannel. Integracja kanałów online i offline pozwala skuteczniej docierać do konsumentów na różnych etapach ścieżki zakupowej oraz zwiększać efektywność działań sprzedażowych.

Za realizację kampanii odpowiadają GoldenSubmarine, dom mediowy Initiative oraz Solski Communications.

Grycan pozostaje jedną z najmocniejszych polskich marek rodzinnych

Grycan działa na polskim rynku od 2004 roku. Firma rozwija największą rodzinną sieć lodziarnio-kawiarni w Polsce i jest od lat wskazywana jako lider segmentu lodów familijnych. Marka zbudowała swoją pozycję dzięki konsekwentnemu rozwijaniu portfolio produktowego, silnej dystrybucji oraz komunikacji opartej na jakości i rodzinnych tradycjach.

Według informacji publikowanych przez firmę sieć obejmuje ponad 150 lodziarnio-kawiarni, a oferta marki zawiera kilkadziesiąt smaków lodów, sorbetów oraz produktów sezonowych. Grycan podkreśla również wykorzystanie rodzinnych receptur oraz własnej produkcji realizowanej w podwarszawskim zakładzie.

Dlaczego akcja Grycana może być interesującym przykładem dla sektora MŚP

Choć budżety dużych marek FMCG znacząco różnią się od możliwości większości małych i średnich firm, sama mechanika promocji może stanowić inspirację również dla przedsiębiorców z sektora MŚP. Loterie, konkursy zakupowe oraz programy lojalnościowe pozostają skutecznymi narzędziami zwiększania sprzedaży i budowania zaangażowania klientów.

Kluczowe znaczenie ma jednak odpowiednie połączenie działań promocyjnych z komunikacją marketingową, obecnością w kanałach cyfrowych oraz prostym procesem uczestnictwa. Kampania Grycana pokazuje, że skuteczne działania aktywacyjne coraz częściej opierają się na doświadczeniu użytkownika, szybkości zgłoszenia i wielokanałowej komunikacji marki.

Źródła: informacja prasowa Grycan/Solski Communications, publikacje branżowe dotyczące pozycji marki na rynku lodów familijnych w Polsce.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"