Kampanie społeczne w sieci. Tak wygląda strona dla niewidomych

Dzięki organizacji White Cane internauci mogą przez chwilę poczuć się jak osoba niewidoma.

Poza jedną reklamą dużego polskiego banku, w której występuje znany amerykański aktor, żadna inna z ostatnich tygodni mną nie wstrząsnęła. Pojawiło się jednak kilka, na które zwróciłem szczególną uwagę - komentuje najciekawsze kampanie dla Interaktywnie.com Jan Prószyński z Fabryki Komunikacji Społecznej.

Najbardziej wartościowe są zawsze te kampanie, które pomimo że promują produkt czy usługę komercyjną, zawierają w sobie również elementy kształtowania pozytywnych postaw społecznych. Zazwyczaj na podstawie krótkiego kontaktu z reklamą trudno jest rozstrzygnąć, czy stało się tak przez przypadek, czy było to zamierzeniem jej twórców. Do tej kategorii zaliczam zdecydowanie kampanię Gratulujemy odważnym portalu pracuj.pl. Połączono w niej w ciekawy sposób wizerunek nadawcy (portal dla ambitnych) i zachętę do działania, zmiany swojego życia.

Oto kampania Pracuj.pl:

Przechodząc do stricte społecznych działań, które wywołały mój uśmiech, to ze względu na sprawne połączenie idei, interakcji i narzędzia podoba mi się akcja zorganizowana przez serbską organizację pozarządowa White Cane Zaciemnianie sieci. Dzięki niej internauci mogli odczuć przez chwilę jak czuje się osoba niewidoma. Strony internetowe portali uczestniczących w kampanii nagle gasły, a użytkownikowi przed oczami jawił się czarny ekran. Zamiast kursorem, można było poruszać się po niej jedynie białą laską, typowym atrybutem osób niewidomych. Internauta dodatkowo był atakowany przez różnego rodzaju fragmentaryczne dźwięki, hałasy i odgłosy. Nie jest to może idea rewolucyjna, ale na pochwałę zasługuje wykonanie i skala przedsięwzięcia (w kampanie zaangażowały się największe serbskie portale).

Zobacz stronę dla niewidomych:

Bez echa (i może dobrze) przeszła natomiast druga edycja kampanii mającej wywołać dyskusję na temat obecności ateizmu i agnostycyzmu w sferze publicznej Fundacji Wolność od Religii Ateiści są boscy. Twórcy jak sami mówią chcą ocieplić wizerunek ateistów. Tylko pytanie wśród kogo? Bo na pewno nie wśród osób wierzących (niezależnie od religii). Wbrew deklaracjom, to komunikacja tylko do już przekonanych.

Autor: Jan Prószyński, strategy & communications manager w Fabryce Komunikacji Społecznej.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"