Viral, user content lub blogerzy zagwarantują udaną kampanię w sieci?

Marcin Żukowski z agencji social media Mint Media pisze o najlepszych i najsłabszych kampaniach ostatnich miesięcy.

Nie wyróżnię konkretnej kampanii jako najlepszej w ostatnich miesiącach. Wyróżnię kilka trendów i przy ich okazji kampanie. Po pierwsze, virale, ale podkreślmy to - dobre virale.

Tych mieliśmy w ostatnich miesiącach kilka. Na pewno na wyróżnienie zasługuje w tej kategorii film Mafia dla psa z udziałem Piotra Cyrwusa, czyli Ryśka z Klanu. Jeśli mówimy bowiem o najlepszych akcjach ostatnich miesięcy to mogę powiedzieć o tych, które zapadły mi w pamięć. Ten spot zapamiętałem.

Drugi z ciekawych trendów to moim zdaniem coraz większe wykorzystanie contentu tworzonego przez użytkowników. Było to widać choćby w kampanii Play, w której tworzono spoty reklamowe (do internetu) z udziałem zwykłych ludzi oraz gwiazd reklamujących Play. Ten user-generated content to kolejna ze ścieżek, którymi marketerzy podążają w jasną stronę Mocy.

Trzecia rzecz, którą można zaobserwować w ostatnich miesiącach, to coraz większa obecność blogosfery w działaniach marketingowych i także obecność blogerów w kampaniach (nawet tych offline'owych, jak choćby Mr. Vintage czy Maffashion). To cieszy, bo dotąd blogosfera była odseparowana od pozostałych elementów krajobrazu reklamy online, a obecnie widać coraz większą symbiozę blogów, blogerów oraz innych rodzajów reklamy internetowej. W tej kategorii na wyróżnienie zasługuje bardzo wiele marek, szczególnie tych które decydują się na stałą współpracę z blogerami-ambsadorami marki albo na jednorazową, ale dużą akcję z udziałem blogerów.

Nie zawsze było kolorowo

Wśród najgorszych kampanii wybór jest trudny. Aczkolwiek te najgorsze z najgorszych kojarzą się bardziej z telewizją niż z internetem. To telewizyjne spoty są najczęściej wyróżnianie przez Komisję Etyki Reklamy.

Co do internetowych nie wyróżniłbym konkretnych, ale postawił na jeden trend widoczny w reklamach na Facebooku, czyli środowisku najbardziej mi bliskim jeśli chodzi o rynek reklamy online.

Najgorsze są tutaj kreacje, których chyba nikt nie sprawdza. W ten oto sposób naszym oczom codziennie ukazują się reklamy zachęcające na przykład do tego, aby "wziąść" udział w konkursie. Oczywiście tego typu kreacje nie są chlebem powszednim najlepszych agencji na rynku, ale pojawiają się w prawej kolumnie Facebooka i są dla osób zajmujących się reklamą obiektem rozrywki. Szkoda tylko, że klienci na tym cierpią. Chociaż z drugiej strony jeśli komuś udałoby się przygotować kampanię pełną błędów, która celowo miałaby taką formę, to mógłby być to jeden z najlepszych virali. Jednak na razie mamy raczej komedię pomyłek.

Marcin Żukowski:
Obecnie pracuje w agencji social mediowej Mint Media, gdzie zajmuje stanowisko PR Managera. Zajmuje się przede wszystkim tworzeniem contentu na fan pages klientów, copywritingiem, PRem firmy, a także współpracą z klientami. Wcześniej pracował w firmie ARBOinteractive, gdzie zajmował się PRem oraz eventami. Publikuje również w branżowym mediach m.in. w serwisie Media2, NowyMarketing czy Brief. Twórca Stowarzyszenia MłodaRP, które od pięciu lat aktywizuje młodych ludzie na polu gospodarki, polityki i kultury łącząc świat realny ze światem wirtualnym.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"