Warszawski leming i rysunkowy Axe. Kto się objawił internautom w ostatnim miesiącu?

Leszek Łuczyn, dyrektor kreatywny agencji Opcom w cyklu tekstów dla Interaktywnie.com wskazuje, jakie kampanie zwróciły jego uwagę w ostatnim czasie.

Co ostatnio zapamiętałem z internetu? Objawił się brat Junior Brand Manager - Warszawski Leming! A poza tym... skutecznie przyciągnął moją uwagę aniołek od autora boli.blog.pl w świeżej polskiej kampanii online Axe.

Zawsze kibicuję współpracy marek z tymi, którzy spontanicznie, niezależnie i z wyczuciem tworzą internet, a boli.blog należy do nich od lat, dostarczając rysunki, które rozchodzą się w sieci jak świeże nomen omen bułeczki. I jak zapewne niejeden kreatywny sam marzyłem o projekcie właśnie z tym kultowym rysownikiem. Dotąd unikał takich kolaboracji. Szkoda, że jego aniołek wystąpił niejako na dostawkę i to w roli anioła do wymiany. Zdecydowanie budzi większe emocje niż zdjęcie wygładzone fotoszopem. No, ale dość o nim... moje uczucia w tym temacie są zapewne bardzo subiektywne.

kampania AXE z boli.blog.pl

Wdzięcznym wsparciem online dla prześmiesznej kampanii Humans firmy ubezpieczeniowej Liberty Mutual Insurance jest appka na ich fanpage. Zamiast liczyć na zaangażowanie użytkowników wysyłających foty głupich wypadków spowodowanych przez niedoskonałe istoty w pięknym, niedoskonałym świecie, udostępniono w niej zdjęcia 20 najbardziej powszechnych.

Użytkownik tylko wskazuje znajomych, którym dana wpadka najczęściej się zdarza - jak kluczyki zatrzaśnięte w samochodzie, rozbite talerze itp. Ciekawe. To taki złośliwy humor, w sam raz do nękania bliskiej rodziny czy współpracowników, z minimalnym progiem wejścia poza barierą psychiczną, że ktoś się jednak obrazi. A może fani Liberty Mutual Insurance mają wystarczająco duży dystans do samych siebie? Mnie to też bawi! A dodatkowo inicjuje wymianę zdań na bardzo życiowe tematy, z przymrużeniem oka, bo przecież trudno przejść obojętnie obok sugestii, że jest się np. totalnym rozbijaczem talerzy.

Liberty Mutual Insurance

Interesujące są działania, w których marka za swój budżet marketingowy tworzy coś praktycznego dla internautów. Co prawda bardziej pożądana jest rozrywka, bo jej nigdy dość, od praktycznych aplikacji, których nie potrzebujemy wiele do szczęścia, ale stworzenie czegoś naprawdę użytecznego jest godne szczególnej pochwały, bo wymaga naprawdę głębokiego i trafnego zrozumienia potrzeb odbiorców.

Tej próby podjął się Norton, znany dostarczyciel rozwiązań chroniących bezpieczeństwo komputerów. Mechanizm jest banalnie prosty: za pieniądze Nortona, a przy pomocy AdWords, można w łatwy sposób ustawić pożądany link jako pierwszą odpowiedź na wyszukiwanie swojego imienia i nazwiska. Weryfikacja odbywa się przy użyciu konta na Facebooku.

Fajna sprawa, gdy w Twoim przypadku pierwszym wynikiem są foty z wieczoru kawalerskiego, a właśnie idziesz na rozmowę kwalifikacyjną do renomowanej firmy prześwietlającej kandydatów w internecie, i wolałbyś pochwalić się swoim profilem na GoldenLine, ale akcja nie zdobyła popularności. Może zabrakło mocno sugestywnego wytłumaczenia, że wyniki wyszukiwania w Google mogą zmienić życie, paru naprawdę dramatycznych historii, odrobiny... no właśnie, rozrywki na wstępie.

Praktyczne rozwiązania też powinny być sexy, a Norton przedstawił swoją całkiem interesującą propozycję w okrutnie nudnej manierze. Koncept sam w sobie uważam mimo wszystko za inspirujący, także dlatego, że nie jest stworzony od podstaw, ale w sprytny sposób integruje istniejące już mechanizmy.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"