Natura i innowacje - kampania Netsprint dla Grupy Veolia

Kampania została przeprowadzona z użyciem nowoczesnych narzędzi, formatów i możliwości targetowania, m.in. geolokalizacji podczas wydarzeń takich jak Europejski Kongres Samorządów i Europejski Kongres Gospodarczy. Wśród kanałów dotarcia pojawiło się wykorzystanie lokalnych sieci WiFi (dzięki współpracy z JustWIFI), wysyłka MMS i display w aplikacjach, a także na stronach www. To pierwsza kampania w Polsce, którą zrealizowano z doborem tak nowatorskich rozwiązań. Takie podejście umożliwiło efektywne dotarcie do grupy docelowej, w której znaleźli się pracownicy administracji publicznej (w tym zarządów lokalnych), osoby zainteresowane m.in. ekologią, energią odnawialną, przemysłem czy zanieczyszczeniem powietrza.

W kreacjach reklamowych wykorzystano film, w którym wystąpili pracownicy Veolii oraz członkowie ich rodzin, podkreślając rolę wyjątkowych ludzi, którzy budują firmę oraz misję organizacji — odnawianie zasobów świata. Film był emitowany w marcu i kwietniu 2019 jako video preroll oraz video native.

Przed zespołem Netsprint postawiono wyraźny KPI: dotarcie do 2 mln unikalnych użytkowników w internecie. Dzięki posiadanemu inventory i optymalizacji działań eksperci z Netsprint zrealizowali 118% planu.

Wyniki usatysfakcjonowały zarówno Netsprint, jak i Veolię. Sukces kampanii pokazuje, jak istotne w działaniach kreatywnych i marketingowych jest obustronne zaufanie na linii klient-agencja oraz gotowość do wprowadzania innowacji i nieszablonowych rozwiązań.  - W tym przypadku klient, Grupa Veolia, wykazał się dużą otwartością, zrozumieniem własnych celów oraz szacunkiem i ufnością w profesjonalizm i know-how agencji. Ta otwartość poskutkowała dobrym zrozumieniem potrzeb klienta i wynikami, które przekroczyły zakładane KPI - komentuje Ewelina Wolszczak, KAM Team Leader w Grupie Netsprint.

Otwartość na innowacyjne rozwiązania jest zapisana w DNA Veolii, stosujemy je w każdym obszarze naszej działalności. Dlatego też stale zastanawiamy się nad nowymi sposobami działania, również w sferze komunikacji, w której stawiamy coraz większy nacisk na działania digitalowe – zdajemy sobie bowiem sprawę z tego, że społeczeństwo staje coraz bardziej „mobilne”. Cieszę się, że zrealizowaliśmy tak kompleksową kampanię, której wyniki przewyższyły nasze oczekiwania – ocenia Fabien Ferrer, wiceprezes zarządu, zastępca dyrektora generalnego Grupy Veolia w Polsce.

 

W kampanię, oprócz Netsprint, zaangażowane były jeszcze dwie agencje: Open (przygotowanie kreacji) oraz United PR (działania public relations).