ARTYKUŁ SPONSOROWANY
Dzięki rozwojowi Internetu rozwój marketingu znacznie przyspieszył. Opcje reklamy w sieci są różnorodne, a jednym z kluczowych jej aspektów jest trafienie do odpowiednich osób. Ważna jest selekcja i jak największy zasięg, dlatego coraz więcej przedstawicieli branży skupia się na digital marketingu.
Dzięki rozwojowi Internetu rozwój marketingu znacznie przyspieszył. Opcje reklamy w sieci są różnorodne, a jednym z kluczowych jej aspektów jest trafienie do odpowiednich osób. Ważna jest selekcja i jak największy zasięg, dlatego coraz więcej przedstawicieli branży skupia się na digital marketingu.
Firma, która nie jest aktywna w sieci, zamyka przed sobą dostęp do milionów potencjalnych klientów. Umiejętne wykorzystanie internetowych narzędzi czy mediów społecznościowych może przynieść wymierne efekty sprzedażowe. Jak najlepiej zadbać o skuteczny marketing w sieci? Wyjaśnimy to na przykładzie działań Grupy Netsprint, która niedawno zakończyła poważne wewnętrzne zmiany, czego efektem jest odświeżenie identyfikacji wizualnej, obejmującej także spółki wchodzące w jej skład: Adrino, Email Network, LeadR, WayToGrow i Netsprint SA. Za projekt odpowiedzialna jest agencja Open wspierana wewnętrznymi siłami Grupy. Nowa identyfikacja ma bezpośrednio kojarzyć się technologiczną naturą biznesu opartego na danych. Dlaczego to takie ważne?
Big Data i House of Data
Dostęp do największych baz danych to w tej chwili jeden z najważniejszych aspektów skutecznych kampanii reklamowych. Dlaczego? Ponieważ możliwość przeanalizowania wielu informacji jednocześnie pozwala efektywniej wykorzystać narzędzia marketingowe. Co więcej, cały proces odbywa się bardzo szybko, zatem użytkowanie Big Data jest bardzo praktyczne. W Grupie Netsprint, która jest największym dostawcą danych o użytkownikach Internetu w Polsce, pracują specjaliści zajmujący się m.in. analityką i programowaniem, a także mają doświadczenie wyniesione z pracy w agencjach reklamowych. W skrócie, ich zadaniem jest monetyzacja posiadanej wiedzy, czyli „przekucie” dostępnych danych na zysk dla biznesu. Informacje pozyskuje się z wielu źródeł, ale przeważającą ich część stanowią pliki cookies, zawierające wiadomości o odwiedzanych stronach i wyszukiwanych hasłach. Praca obejmuje 700 segmentów danych (wg demografii, zainteresowań, zawodów, intencji zakupowych i lokalizacji), a jako że Grupa współpracuje z ponad 200 partnerami, wymaga od specjalistów niemałego zaangażowania.
Content Marketing
O ile wykorzystanie baz danych w reklamie jest zjawiskiem stosunkowo młodym, o tyle content marketing znany jest twórcom reklam od dziesięcioleci. Umieszczanie informacji i promocji produktów czy usług w nieinwazyjnych tekstach nadal jest jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie klienta, który w ten sposób nie czuje się przytłoczony liczbą atakujących go z każdej strony banerów reklamowych. Aby jednak kampania content marketingowa była skuteczna, wymaga stworzenia całej sieci różnorodnych treści. Wykorzystanie reklamy natywnej spotyka się ze zdecydowanie cieplejszym odbiorem internautów niż tradycyjne jej formy, bezpośrednio zachęcające do zakupu. Nie można przy tym zapomnieć o angażującym wymiarze tekstów content marketingowych, dzięki któremu artykuły za sprawą samych czytelników zwiększają liczbę odbiorców poprzez chociażby udostępniania w mediach społecznościowych.
Model programmatic
Automatyzacja sprzedaży i zakupu reklam w sieci jest kluczem do wydajnej i efektywnej pracy każdej firmy z branży marketingowej. Grupa Netsprint stawia w tej kwestii na model programmatic, który w przeciwieństwie do tradycyjnego modelu direct umożliwia klientom wybór odsłon, które chcą nabyć. Dodatkowo zakup może odbywać się w systemie RTB, czyli w czasie rzeczywistym. W Grupie Netsprint model ten łączony jest z dojrzałymi produktami oraz danymi, dzięki czemu poprawiają się wyniki operacyjne, a także ROI klientów. Firma dąży do ciągłego rozwoju i poszerzania możliwości, dlatego też niedawno powstała nowa spółka – Data Tech Advisory.
E-commerce
Kompleksowe działania marketingowe uwzględniają połączenie wykorzystywanych narzędzi w celu skuteczniejszego zaplanowania oraz prowadzenia kampanii reklamowych. W Grupie Netsprint dostęp do baz danych umożliwia personalizację reklam odsyłających do sklepów internetowych. W podobnym wymiarze funkcjonuje reklama natywna. Różnorodne strategie retargetingu pozwalają skuteczniej dotrzeć do osób, które chętniej odwiedzą witrynę sprzedawcy i dokonają zakupu. W ten sposób powstaje sieć, która w przypadku Grupy Netsprint obejmuje aż 97% zasięgu polskiego Internetu. Do tego należy dodać również e-mail marketing, a dokładnie – dostęp do 90% adresów mailowych w Polsce. Wszystko to współgra z pozyskiwaniem informacji za sprawą analizy 72 mln plików cookies.
Urządzenia mobilne
Każda skuteczna kampania digital marketingowa uwzględnia urządzenia mobilne. Badania Counterpoint Research przeprowadzone w 2018 roku wskazują, że przed ekranami smartfonów spędzamy średnio 5 godzin dziennie, uwzględniając wszelkie rodzaje aktywności. To przekłada się na olbrzymie możliwości sprzedażowe, jednak aby wykorzystać ten potencjał, trzeba dostosować reklamy oraz treści content marketingowe do urządzeń mobilnych. W związku z tym powstało nawet osobne pojęcie „m-commerce”. Przywołane badania podkreślają, że z zakupami przez smartfon ma styczność 97% użytkowników, z czego 39% kupuje w ten sposób regularnie. Aby osiągnąć w tym zakresie sukces, należy zadbać o responsywność, ponieważ według Izby Gospodarki Elektronicznej 80% konsumentów przywiązuje dużą wagę do wygody korzystania ze sklepów internetowych na urządzeniach mobilnych. Z kolei 68% klientów zraża się, jeśli napotka trudności z dokonaniem zakupu w telefonie.
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2024 roku. Poradnik dla przedsiębiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»