WP.pl reklamuje nową stronę główną.

W pierwszych dniach trwania akcji w prasie oraz w internecie pojawiły się kreacje, a w radiu spoty, z hasłami zapowiadającymi zmiany: "likwidujemy trzeci filar", "teraz wszystko będzie przejrzyste", "każdy ma prawo wiedzieć więcej", "to Ty tworzysz własny układ".

Wirtualna Polska całkowicie przebudowała stronę główną. Cztery kluczowe zmiany to nowy, dwukolumnowy układ witryny, wprowadzenie bardziej przejrzystych bloków tematycznych, rozbudowa sekcji z materiałami autorskimi WP.pl oraz możliwość personalizacji witryny. Na tych atrybutach nowej strony głównej portal oparł akcję promocyjną. Kampania ma za zadanie zaintrygować użytkowników - w fazie teaserowej, a następnie poinformować odbiorców o zmianach.

Nowa strona główna Wirtualnej Polski prezentować będzie skrócone logo (WP.PL). Start zmienionej strony głównej inicjuje tym samym zmiany w komunikacji marki.

Pierwszy etap kampanii to teaser - krótkie, chwytliwe hasła pojawiały się w prasie i internecie, jak również w radiu. Celem teasera było zaciekawienie odbiorcy oraz wywołanie nastroju oczekiwania. Na wszystkich kreacjach znalazło się odniesienie do strony promocyjnej - nowalepszapolska.pl - gdzie umieszczono kalendarz odliczający czas pozostały do wprowadzenia zmian. Znalazła się tam również funkcjonalność, połączona z portalem Facebook, umożliwiająca publikowanie przez użytkowników postulatów oraz prowadzenie dyskusji z innymi internautami.

W drugim etapie kampanii, który wystartował 30 stycznia, wyjaśniony zostaje teaser. Na layoutach, wokół znanych już postulatów, umieszczono informacje wyraźnie komunikujące atrybuty nowej strony głównej Wp.pl.

- W haśle przewodnim kampanii zastosowaliśmy grę słów, wykorzystując znaczenie wyrazów, z których składa się nazwa naszego portalu. Wsparliśmy je komunikacją czterech kluczowych zmian witryny, by pokazać, że użytkownicy mają do czynienia z nową jakością i że wszystko, co wprowadzamy na SG ma gwarantować im optymalne korzystanie z zawartości portalu Wp.pl - wyjaśnia Tomasz Bączek, kierownik działu marketingu portalu.

Nowa Wirtualna Polska to zupełnie nowy układ - portal został podzielony na dwie kolumny. Etap rozwiązania pojawia się równolegle w radiu, prasie i sieci. Kampania trwa do 5 lutego. Za kreację i koncepcję kreatywną odpowiada agencja reklamowa Crazy Mouse.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"