Marta Pawłowska dołącza do Grupy RMF jako Chief Digital Officer

Marta Pawłowska od 1 grudnia 2026 roku obejmie stanowisko Chief Digital Officer w Grupie RMF. Będzie odpowiadać za rozwój cyfrowych obszarów contentowych, w tym serwisów internetowych, wideo i digital audio. Dołączy do ścisłego kierownictwa firmy i będzie raportować bezpośrednio do prezesa zarządu. Przez ostatnie dziewięć lat była związana z Ringier Axel Springer Polska.

W nowej roli Pawłowska ma rozwijać cyfrowy ekosystem Grupy RMF i portfolio produktów digitalowych, a także pomagać w pełniejszym wykorzystaniu potencjału marek grupy w środowisku cyfrowym. Ważnym obszarem będzie współpraca między redakcjami radiowymi a zespołami odpowiedzialnymi za produkt, sprzedaż, technologię i marketing. Celem jest lepsze łączenie potencjału redakcyjnego z potrzebami biznesowymi.

Media cyfrowe pod presją zmian

Grupa RMF wskazuje, że doświadczenie Pawłowskiej ma wesprzeć rozwój oferty cyfrowej w czasie istotnych zmian na rynku medialnym. Chodzi między innymi o relacje wydawców z dużymi platformami technologicznymi, rozwój sztucznej inteligencji oraz zmianę nawyków odbiorców związanych z różnicami pokoleniowymi.

- "Bardzo się cieszę, że wzmacniamy nasze kompetencje o jedną z czołowych specjalistek rynku online. Doświadczenia ostatnich miesięcy pokazują, że jedyną stałą w świecie cyfrowym jest zmiana. Tym bardziej cieszy mnie, że odpowiedzialność za rozwój tego obszaru będziemy dzielić z osobą o tak dużym doświadczeniu jak Marta" - komentuje Tomasz Ramza, prezes zarządu Grupy RMF.

Sama Pawłowska zwraca uwagę, że media muszą dziś na nowo określać swoje strategie, uwzględniając zarówno rozwój technologii, jak i zmiany po stronie odbiorców: 

- "Grupa RMF należy do czołówki mediów w Polsce. Regularnie zajmuje miejsce na podium wśród najbardziej opiniotwórczych źródeł informacji i ma pozycję lidera wśród najbardziej słuchanych stacji radiowych, co jest dowodem zaufania wśród Polaków. Cieszę się, że Tomek zaprosił mnie do dołączenia w tak kluczowym momencie, kiedy to media na całym świecie są zmuszone rewidować swoje strategie, bo rynek zmienił się całkowicie. Nie tylko z powodu trudnych relacji z Big Techami i rozwojem AI, ale przede wszystkim ze zmianą generacyjną" - mówi Marta Pawłowska.

- "RMF FM ma nie tylko mocną część newsową, ale też silną rozrywkę, a to wraz z zapleczem międzynarodowym Grupy daje ogromny potencjał do wzmocnienia i jeszcze lepszego dotarcia do słuchaczy, widzów, użytkowników we wszystkich grupach wiekowych i różnorodnych kanałach" - dodaje.

Od Onetu do Grupy RMF

Marta Pawłowska jest związana z branżą medialną od 2005 roku. Specjalizuje się w strategiach contentowych, transformacji newsroomów, rozwoju projektów multimedialnych oraz wdrażaniu strategii wzrostu obejmujących m.in. treści płatne, media społecznościowe, wideo i audio.

Przez ostatnie dziewięć lat pracowała w Ringier Axel Springer Polska. Pełniła kolejno funkcje dyrektorki operacyjnej newsroomu Onetu, dyrektorki ds. digital publishingu w Grupie RASP, a ostatnio zastępczyni dyrektora naczelnego Onet.pl i zastępczyni dyrektora programowego RASP.

Wcześniej kierowała stroną główną Gazeta.pl, odpowiadając za jej rozwój redakcyjny i biznesowy. Doświadczenie zdobywała również w Grupie Wirtualna Polska, gdzie jako sekretarz pionu wydawniczego zajmowała się reorganizacją, między innymi newsroomu, oraz rozwojem WP Magazynu. Publikowała w „Dzienniku” i „Gazecie Wyborczej”, a także realizowała projekty dziennikarskie dla ONZ i PARP.

Rozwój cyfrowej oferty i współpracy w grupie

Zakres odpowiedzialności Chief Digital Officer w Grupie RMF obejmie serwisy internetowe, wideo i digital audio. Pawłowska ma rozwijać portfolio produktów cyfrowych i wspierać lepsze wykorzystanie potencjału marek grupy w kanałach online. Ważna będzie przy tym współpraca redakcji radiowych z zespołami produktowymi, sprzedażowymi, technologicznymi i marketingowymi.

To podejście oznacza połączenie rozwoju treści z pracą nad produktami i sposobem ich dystrybucji. W przypadku mediów, które działają jednocześnie w radiu, internecie, wideo i audio cyfrowym, współpraca między tymi obszarami może ułatwiać rozwój spójnej oferty dla odbiorców. Komunikat Grupy RMF nie precyzuje jednak konkretnych projektów ani celów liczbowych, które Pawłowska ma zrealizować po objęciu stanowiska.

Źródło: mat. prasowy 38 Content Communication/Grupa RMF

 

Pobierz ebook "Książka "Obłęd w Breslau. Zbrodnia w imię czystości rasy" Tomasza Bonka już w księgarniach"