Jak połączyć działania RTB z AdWords?

Wiele osób stawia te systemy obok siebie, traktując je jako alternatywne, a nawet konkurencyjne. Czy tak jest rzeczywiście?

Sieć reklamowa Google Display Network, w której skład wchodzą tysiące witryn internetowych, serwis YouTube, czy Gmail, od dawna jest znanym i lubianym narzędziem marketerów. Z kolei Real-Time-Bidding (RTB) dopiero zyskuje coraz większą popularność na świecie, a od kilku lat także w Polsce. Wiele osób stawia te systemy obok siebie, traktując je jako alternatywne, a nawet konkurencyjne. Czy tak jest rzeczywiście?

Równoległe wykorzystywanie obu narzędzi przy prowadzeniu kampanii, to po prostu zdrowa rywalizacja, a często znakomite uzupełnienie prowadzonych działań reklamowych. RTB zdecydowanie zwiększa zasięg, dotarcie do użytkowników, zarówno nowych jak i tych którzy odwiedzili już twoją stronę i chciałbyś do nich dotrzeć ponownie przy wykorzystaniu retargetingu. Poprzez platformy RTB masz dostęp do rozmaitych powierzchni reklamowych i wydawców, które nie są dostępne w panelu Adwords i odwrotnie. Przede wszystkim jednak, jak pokazują światowe trendy, coraz większa liczba wydawców premium udostępnia powierzchnie w modelu RTB, dzięki czemu możesz realizować skutecznie nie tylko kampanie efektywnościowe, ale także wizerunkowe, oddziałowujące silnie na postrzeganie i świadomość marki.

Zastosuj różne formy reklamowe

Prowadząc równolegle kampanie AdWords oraz RTB, mamy również możliwość wykorzystania rozmaitych formatów reklam i poprawienia efektów kampanii. Przykładowo w ramach RTB standardowe formy banerowe (728×90, 750x200, 300×250, 120×600 itd.) są łączone z interaktywnymi typu rich media, które oferuje RTB, co zdecydowanie zwiększa widoczność i zaangażowanie Użytkowników. Mamy do dyspozycji również formaty, unikalne dla danego systemu/platformy.

Kolejny wskaźnik jaki możemy poprawić to visibility - widoczność, zauważalność naszych formatów, a konkretniej czy nasza reklama wyświetliła się na widocznej części ekranu Użytkownika. Niektóre reklamy mimo milionów wyświetleń są poniżej linii scrollowania w oknie przeglądarki (below the fold – BTF) i pozostają niezauważone. W zależności od platformy z jakiej korzystamy mamy dostęp do mniej lub bardziej widocznej powierzchni, a także inne możliwości targetowania emisji ze względu na wskaźnik.

Różne stawki zakupowe

Stawki za wyświetlenie reklam na danej witrynie, czy dotarcie do konkretnego internauty, także mogą się różnić. Oczywiście różnica jest duża w przypadku, gdy wybieramy inne formaty reklamowe, czy kryteria emisji, natomiast nawet w ramach podobnego targetowania, czy tych samych witryn stawki jakie płacimy za emisję mogą się od siebie znacznie różnić. Ich wysokość zależy bowiem od konkurencji, timingu, ale także od technologii, z której korzystamy.

Wydawcy, sieci, platformy SSP stosują różną politykę cenową wobec poszczególnych giełd, dlatego czasem zmieniając samą technologię, możemy zaoszczędzić nawet kilkadziesiąt procent na koszcie dotarcia do wybranej grupy docelowej. Jeżeli także wybierzemy platformę DSP, która kupuje powierzchnie od wydawcy X przez kilka platform pośredniczących po drodze to także koszt wzrośnie.

Integracja z zewnętrznymi systemami

Systemy RTB są często bardziej otwarte na technologie zewnętrzne, które możemy zastosować lub są od razu zintegrowane wokół danej platformy. Są to m.in. narzędzia służące do optymalizacji i personalizacji kreacji reklamowych, zakupu danych o Użytkownikach, czy chociażby emisja reklam z kodów emisyjnych. Mnogość dostępnych technologii i dostawców, pozwala dobranie narzędzi i konfiguracje najbardziej optymalnych narzędzi z punktu widzenia naszego biznesu.

Synergia

Podsumowując, nie ma jednej technologii idealnej dla każdego klienta i kampanii reklamowej. Każda technologia ma swoją specyfikę i większe lub mniejsze możliwości w danym zakresie. Sukces realizowanej kampanii zależy w dużej mierze od doboru odpowiednich platform, umiejętności ich wykorzystania i miksowania.

Sieć reklamy Google jest niewątpliwym liderem, natomiast warto nie ograniczać się wyłącznie do jednego dostawcy i poszerzać zasięg i możliwości reklamowe jakie oferują nam pozostali dostawcy w tym platformy RTB. Jest to nie tylko zdrowa rywalizacja ale i często znakomite uzupełnienie prowadzonych działań reklamowych.

Autorem tekstu jest Mateusz Sobieraj - Media Director & Partner Mediaverse - think effective

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"