Content to jeden z trzech – obok link buildingu i technical SEO – filarów skutecznego budowania widoczności organicznej w wyszukiwarkach. Charakterystyczna dla tych działań jest ciągłość, polegająca np. na optymalizacji treści umieszczonych na stronie. Nie wystarczy zakup kilku linków, jednorazowy audyt techniczny czy raz napisane opisy, by strona utrzymywała się w "topach".