Key influencers (gwiazdy internetu) to blogerzy pokroju Samcika w dziedzinie finansów, albo Whiteplate dla osób zainteresowanych gotowaniem - autorytety w ramach określonej tematyki, osoby piszące często i wydające wiele opinii i recenzji. Nie trzeba ich znać osobiście - warunkiem zostania Key Influencer jest to, że jeżeli szukamy w sieci informacji na jakiś temat, to najprawdopodobniej trafimy właśnie na tę osobę.

Z punktu widzenia marketera to grupa, do której musi on dotrzeć. Dzięki tym aktywnym osobom może zadziałać efekt word-of-mouth, zwiększyć się zasięg earned media lub wzrosnąć Social Influence Marketing Score. To one wyciągają markę lub kampanię z poziomu "tak słyszałem/widziałem" do "zobacz/posłuchaj/obejrzyj/kup".