Zalando zachęca do codziennej aktywności. Twój bieg zaczyna się tutaj

Aby przełożyć ideę na lokalne działania, Zalando wzmacnia kampanię digitalową i OOH poprzez współpracę z BAKEN oraz cykl biegów społecznościowych realizowanych wspólnie z portalem Bieganie.

W tym sezonie Zalando zachęca, by wybrać ruch pomimo codziennych przeciwności. W ramach kampanii „Twój bieg zaczyna się tutaj” marka zestawia pokusę wygody i codziennych rozpraszaczy z satysfakcją płynącą z biegania. Dzięki szerokiej ofercie wielu marek, od zaawansowanego technicznie sprzętu po codzienne elementy garderoby, Zalando sprawia, że wybór biegania staje się naturalny i dostępny dla każdego, niezależnie od stylu czy tempa.

Na przestrzeni ostatnich lat bieganie w Polsce zmieniło swoje oblicze. Coraz rzadziej jest postrzegane wyłącznie jako aktywność fizyczna, a coraz częściej jako element stylu życia - sposób na uporządkowanie dnia, radzenie sobie ze stresem i budowanie równowagi między pracą a czasem dla siebie. Te obserwacje potwierdza badanie „Twój bieg zaczyna się tutaj”, zrealizowane przez Bieganie.pl we współpracy z Zalando. Wśród badanych bieganie odgrywa istotną rolę w codziennym życiu: aż 75% trenuje 2–4 razy w tygodniu, a ponad 70% pokonuje co najmniej 25 km tygodniowo. Jednocześnie ma ono bardzo osobisty wymiar - ponad 94% określa je jako swój „me time”, moment na reset i odcięcie się od bodźców.

- Kampania ‘Twój bieg zaczyna się tutaj’ wyrasta z uniwersalnego i bliskiego biegaczom momentu zawahania – tej krótkiej walki myśli, czy zostać w domu, czy jednak wyjść pobiegać. Wiemy, że najtrudniejszym dystansem do pokonania jest często próg własnych drzwi. Naszym celem jest zmiana momentu zawahania w konkretne działanie. W Zalando odpowiadamy na nie szerokim wyborem asortymentu dla biegaczy – przygotowanym na każdą pogodę, każdy teren i na każdą wymówkę. Wierzymy, że kiedy czujesz się pewnie w swoim zestawie, nie tylko biegasz, ale świadomie wybierasz bieganie. Tę energię przenosimy bezpośrednio w przestrzeń miejską Warszawy, współorganizujący przez cały kwiecień cykl biegów, które pozwalają poczuć tę pewność w praktyce - mówi Małgorzata Sokolik, Head of Marketing CEE w Zalando.

Zalando Social Run

Badanie „Twój bieg zaczyna się tutaj” podkreśla również znaczenie społeczności. Choć dla 70% biegaczy jest ona kluczowa, większość nie angażuje się w formalne run cluby. Wskazuje to na wyraźną barierę wejścia, mimo że czynniki takie jak poczucie wspólnoty (30%), atmosfera i dzielenie się pasją mają ogromną siłę przyciągania.

W odpowiedzi na to Zalando we współpracy z ekspertami z Bieganie.pl organizuje trzy niedzielne biegi grupowe. Inicjatywa skierowana jest do biegaczy na różnych poziomach zaawansowania i o różnych stylach biegania – tworzy przestrzeń zarówno dla tych, którzy stawiają na wyniki, jak i dla tych, którzy szukają po prostu wspólnego, dobrego czasu na trasie.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"